Woody Gurthrie powiedział: Każdy głupiec może stworzyć coś skomplikowanego. Potrzeba geniuszu, aby uczynić je prostymi. »

Biznes, podobnie jak życie, może być skomplikowany.

Produkty mogą być złożone, a koncepcje wydają się nieprzeniknione. ale dobry treść niszczy to, co jest złożone aby ułatwić zrozumienie. Przekazuje pomysły poprzez zwięzłe, ekonomiczne, ludzkie i dostępne terminy.

Nikt nigdy nie narzeka, że ​​uczyniłeś rzeczy zbyt łatwymi do zrozumienia.

Ale oczywiście Proste nie znaczy głupi.

Dokonywanie rzeczy proste

Zacznij od uświadomienia sobie, że czytelnik nic nie wie… ale nie wmawiaj sobie, że jest głupi.

Jeśli uważasz, że Twoja koncepcja B2B jest zbyt skomplikowana, aby można ją było po prostu przekazać, zwróć uwagę na ten fragment zaczerpnięty z przewodnika po stylu ekonomicznym:

« Pierwszym wymaganiem ekonomisty jest to, aby było to bezpośrednio zrozumiałe. Przejrzystość pisania zwykle wynika z jasności myśli. Zastanów się więc, co chcesz powiedzieć, a następnie powiedz to tak prosto, jak to możliwe« 

To wtedy ludzie tworzą marketing treści tak jak Ty i ja, możemy naprawdę pomóc w dodaniu wartości do transakcji w kontekście biznesowym, ponieważ „ prosty Oznacza „ ułatwiają konsumentom.« 

Chodzi o bycie rzecznikiem konsumentów.

Marketer powinien identyfikować (i rafinacja) podstawowe wiadomości i ostateczne cele, a następnie współpracuj ze specjalistami ds. sieci WWW, aby stworzyć witrynę, która będzie wspierać te pomysły i cele. Prostota polega głównie na podejściu do każdego pisma z empatią, zaczynając od perspektywy skupionej na czytelniku. Oto, co spowoduje dojasne i krótkie pisaniew ludzkim języku, jak stwierdzono powyżej.

Chodzi również o rozważenie pojazdu, który przekazuje wiadomość: być może w ogóle nie potrzebujesz słów. Możesz też potrzebować prostszego wyglądu używanych słów.

Oto niektóre Sztuczki:

Znajdź najlepsze dopasowanie do wiadomości

Czy stół, narzędzie graficzne lub wizualne przekazałoby pomysł w prostszy sposób? Czy wideo przekazałoby bardziej bezpośrednio to, co próbujemy powiedzieć?

Pomyśl przed napisaniem

To Ty musisz znaleźć swoje kluczowe punkty, zadając sobie pytanie 3 pytania dotyczące każdego najmniejszego kawałka treść które tworzysz :

  • Dlaczego to tworzę treść ? Jaki jest mój cel?
  • Jakie jest moje kluczowe zdanie na ten temat? Jaki jest mój punkt widzenia?
  • I na koniec bardzo krytyczne pytanie: co dalej? Przećwicz to: dlaczego jest to ważne dla ludzi, których próbujesz uczyć? Dlaczego powinni zwracać uwagę?

Postaw się na miejscu swojego czytelnika

Bądź krytykiem własnej pracy. Wyjdź trochę z głowy i wpisz się do czytelnika lub konsumenta.

Bądź uparty, niestrudzony, uparty, stawiając się na miejscu czytelnika, z empatią dla doświadczenia, które mu oferujesz. Edytuj bardzo ostrożnie.

Utwórz projekt słowami, zamiast dopasowywać słowa do projektu

Wizualne przetwarzanie słów na stronie (cyfrowy lub fizyczny) mogą znacznie poprawić ich skuteczność. Oto dwie rzeczy, o których należy pamiętać:

1. Białe przestrzenie są warunkiem wstępnym, a nie luksusem

Duże fragmenty tekstu są świetne… i nudne!

Projektanci powiedzą Ci, że więcej białych znaków sprawia, że ​​Twoja praca jest czytelna i to prawda. Dodają również tlen do twoich słów, pozwalając im " oddychać »I« vivre »Na stronie z wystarczającą ilością miejsca na relaks (zamiast trzymać się razem jak groszek z puszki).

Pomyśl o emisji swoich treści.

2. Twoje słowa muszą być bohaterami twojego projektu

Zrób to, zamiast dodawać je do całego projektu, tak jak cukiernik umieszcza imię na pustym miejscu już upieczonego tortu urodzinowego, gdy zajdzie taka potrzeba.

Dla marketera projekt i treść nie są oddzielnymi procesami. Są częścią tego samego procesu. Są najlepszymi przyjaciółmi i partnerami na całe życie. Zasługują na takie traktowanie.

Pisać to uczyć

Świetne pisanie polega na wyjaśnianiu, wyjaśnianiu i nadawaniu sensu naszemu światu ... nawet jeśli jest to tylko prosty opis produktu..

« Autor zawsze stara się być częścią rozwiązania, trochę zrozumieć życie i przekazać je”. Anne Lamott.

Łatwo jest przyjąć sposób myślenia nauczyciela, pisząc informacje lub „ komentarz”. Ale idzie o wiele dalej. Musisz walczyć o wyjaśnienie czytelnikowi swojego punktu widzeniaW kontekście, oraz dowody, że będzie wspierał.

Nie mów tylko swoim czytelnikom, że odczuwasz emocje, ale powiedz im dlaczego czujesz, Nie wystarczy powiedzieć, co działa, ale powiedzieć dlaczego to działa a także okoliczności, które Cię tam zaprowadziły.

Bądź jak najbardziej szczegółowy:

  • Nie mów „ rozwiązanie„: Powiedz mi, co robi Twój produkt
  • Nie mów „ beaucoup": Powiedz mi ile

Nikt nie będzie narzekać, jeśli zrobisz coś, co jest zbyt łatwe do zrozumienia, prawda?

Więc innymi słowy, utrzymać prostą rzecz, ale nie uproszczone.

Nie.

Mam nadzieję, że pisanie tego artykułu nie było dla mnie zbyt łatwe!

Powiedz mi: w jaki sposób uczynisz swoje treści łatwymi do zrozumienia dla czytelnika?

Podziel się tym artykułem ze znajomymi!