Przejdź do głównej treści

Case Study: content marketing, jak uczyć się na błędach

Divi: najłatwiejszy w użyciu motyw WordPress

Divi: Najlepszy motyw WordPress wszechczasów!

więcej Pobieranie 701.000, Divi jest najpopularniejszym motywem WordPress na świecie. Jest kompletny, łatwy w użyciu i zawiera więcej niż darmowe szablony 62. [Zalecane]

Istnieje wiele praktyk content marketingu i każdy stara się jak najlepiej je wykorzystać. Jednak gdy zaczynasz, a nawet gdy znasz już dziedzinę, są działania, które często wyrządzają nam więcej szkody niż to, co naprawdę myślimy.

W tym artykule przedstawię przypadek utalentowanego blogera (nazwijmy go Alain), który po około roku prowadzeniu forum na swoim blogu, ostatecznie je zamknął.

Zanim powiem o tym, dlaczego musiał zamknąć to drugie, pozwólcie, że przedstawię wam, czego się nauczył, zarządzając tym.

Już teraz, jeśli zastanawiasz się nad dodaniem treści generowanych przez użytkowników jako forma marketingu do swojej witryny, której celem byłoby zwiększenie ruchu (jak to było w przypadku Alaina) należy pamiętać o kilku rzeczach:

Pierwsza lekcja Google wie, które strony zawierają treści generowane przez użytkowników

Alain od miesięcy otrzymywał wiadomości od Google, informujące go, że wykryli spam tworzony przez użytkowników.

Alain nie zdawał sobie sprawy, jak zaawansowany jest algorytm Google, jeśli chodzi o wykrywanie treści generowanych przez użytkowników, dopóki nie otrzymał wiadomości z informacją, które strony w jego witrynie zawierały. wiadomości spamowe.

Treści generowane przez użytkowników, nawet treści dobrej jakości, nadal nigdy nie były tak wysokie, jak jego posty na blogu. Nie dlatego, że posty na forum nie zawierały linków, ale raczej dlatego, że jakość pliku Forum nie był na poziomie bloga.

Jeśli nie masz wytycznych, takich jak Wikipedia, trudno będzie Ci zachęcić do tworzenia wysokiej jakości treści dla użytkowników. I jeśli nie możesz podnieść poziomu jakości, ruch w sieci wyszukiwania będzie niski.

Druga lekcja. Więcej stron nie oznacza większego ruchu

Blog Alaina jest blogiem osobistym i nie publikuje tam wielu postów każdego roku, więc postanowił zachęcać do tworzenia treści generowanych przez użytkowników, aby tworzyć tysiące. więcej stron i pozycja (potencjalnie) dla większej liczby wyszukiwanych haseł w Google.

Pojawiło się jednak bardzo niefortunne proporcje. Forum, które stanowiło 89% stron w jego witrynie, stanowiło tylko 4% całkowitej liczby odsłon. 🙁

Jeśli chcesz generować większy ruchzwiększenie liczby stron nie jest rozwiązaniem, chyba że są to strony wyjątkowo wysokiej jakości.

Łatwo stwórz swoją stronę internetową dzięki Elementor

Elementor pozwala łatwo stworzyć dowolny projekt strony internetowej o profesjonalnym wyglądzie. Przestań płacić drogo za to, co możesz zrobić sam. [Bezpłatny]

Trzecia lekcja Udział pomaga budować lojalność wobec Twojej marki

Piękno treści generowanych przez użytkowników polega na tym, że Ty, jako właściciel witryny, możesz w niej uczestniczyć. To jak impreza z przyjaciółmi.

Jeśli chodzi o przypadek Alaina, pracował on nad udzieleniem odpowiedzi na prawie wszystkie wątki dyskusyjne na forum swojego bloga. Kiedy użytkownik zadał pytanie, odpowiedział na nie. Ludzie nieustannie dziękowali mu za odpowiedzi i mówili, że chcą z nim pracować.

Ponieważ nie miał zamiaru promować żadnej oferty, Alain nie pozyskał konsumentów z forum, choć mógł z powodzeniem zamienić je w coś naprawdę dochodowego.

Jeśli zdecydujesz się utworzyć forum, portal pytań i odpowiedzi lub coś podobnego, upewnij się, że nie spiesz się z odpowiedzią na zapytania użytkowników. Jeśli naprawdę ci na tym zależypoczują to i pomogą ci zwiększyć lojalność wobec Twojej marki.

Lekcja 4. Treści generowane przez użytkowników powodują powstawanie dużej ilości spamu

95% użytkowników forum Alaina to spamerzy! On i jego programista nieustannie walczyli z nimi, ale wciąż znaleźli sposób, aby się zarejestrować.

Askimet to narzędzie, które ułatwiło mu pracę na tym poziomie. A jeśli sprytnemu udało się i tak zinfiltrować, narzędzia Google dla webmasterów przejęły kontrolę, wysyłając wiadomość, jak opisano powyżej.

Chociaż dziennie miał tylko 1 komentarzy spamowych, Alain wyznaczył osobę, której zadaniem było dopilnowanie, aby wysokiej jakości komentarze nie były oznaczane jako spam.

Do czasu, gdy każdego dnia dochodziło do 50 60-000 XNUMX spamowych komentarzy, nie było to już możliwe. Po prostu musiał zamknąć forum ... Te spamy zapobiegły komentarze dotyczące jakości do opublikowania na blogu.

Ruch generowany przez forum nie był istotny, a do tego generował zbyt wiele ostrzeżeń od Google. Jego rozwiązaniem było więc zamknięcie go ...

Szukasz najlepszych motywów i wtyczek WordPress?

Pobierz najlepsze wtyczki i motywy WordPress na Envato i łatwo stwórz swoją stronę. Już więcej niż pobrań 49.720.000. [EXCLUSIVE]

Lekcja 5. Ludzie są naturalnie leniwi

Powiedziawszy to, rozumiesz zatem, że bardzo trudno jest skłonić ludzi do publikowania dużych ilości wysokiej jakości treści. Mała liczba słów w komentarzu naprawdę nie pomaga w wynikach wyszukiwania.

Powinieneś wiedzieć, że Google ma tendencję do umieszczania artykułów zawierających 2 lub więcej słów na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Tak więc, mając setki słów na forach, naprawdę nie powinieneś oczekiwać wiele!

Aby zwiększyć liczbę słów, Alain zabrał się do odpowiadania na każdy wątek. Ponadto zwerbował moderatorów, którzy pomogli mu odpowiadać na pytania użytkowników wysoka jakość treści.

Jednak nadal nie mógł podnieść liczby słów do wystarczająco wysokiego poziomu bez dodawania wielu zbędnych (czego nie chciał).

Nie udało mu się więc stworzyć jakości i szczegółowości treści (Styl Wikipedii) generowane przez użytkowników. Witryna, która odwiedza co najmniej 500 000, gdy miesiąc jest jeszcze zły, pokazuje, ile potrzebujesz naprawdę dużego ruchu, aby stworzyć wiele wysokiej jakości treści tworzonych przez użytkowników.

Lekcja 6. Indeksowanie to problem

Gdy masz tysiące stron w podsekcji, zdasz sobie sprawę, że niektóre strony nie są indeksowane szybko lub w ogóle nie są indeksowane.

Aby spróbować rozwiązać ten problem, Alain użył kilku elementów:

  • Cross-links : Ręcznie odwiedził setki stron forum i połączył je ze sobą, aby zwiększyć współczynnik indeksowania. Zrobił to samo ze stronami blogów, do których umieścił linki na forum.
  • Budowanie linków : Alain odwiedził tysiące stron, aby zachęcić je do tworzenia linków do forum. Mówiąc dokładniej, chciał, aby różne strony tworzyły linki do różnych wątków na forum.
  • Wpływowe prasy : za każdym razem, gdy udzielano mu wywiadu i zadawano mu pytanie, na które odpowiedź znajdowała się na forum, Alain o tym wspominał. Pomogło mu to w rankingach.
  • Zmodyfikowane metatagi : Alain musiał wyretuszować sporo tytułów i opisów na stronach forum, ponieważ były one albo za krótkie, albo za mało wyjątkowe. Więcej stron zostało zindeksowanych.

Chociaż wszystkie te implementacje pomogły poprawić indeksowanie stron, ruch na stronach forum nie wzrósł.

Lekcja 7. Jeśli nie możesz tego zbudować, możesz to kupić.

Jeśli była jedna rzecz, którą Alain mógł zrobić z pieniędzmi, to była to zachęta do zaangażowania. Wraz z nowymi odpowiedziami i tworzeniem nowych wątków każdego dnia postępował w następujący sposób:

  • Ogłosił forum : był w stanie pozyskać początkową bazę użytkowników, prosząc swoich odbiorców o zarejestrowanie się na forum.
  • Następnie zapłacił blogerom za promocję forum : Najbardziej zaangażowani użytkownicy blogera to zazwyczaj ci, którzy są zapisani na ich listy e-mailowe. Ta praktyka pomogła wygenerować więcej rejestracji i stworzyć więcej treści.
  • Szukał nowych czytelników : Za każdym razem, gdy ludzie zapisywali się na jej listę e-mailową, pierwsze otrzymywane e-maile zachęcały ich do subskrybowania forum i tworzenia wątku. W swoich e-mailach Alain oczywiście nie omieszkał obiecać odpowiedzi na ich pytania i pomocy. To właśnie ta praktyka wygenerowała największą część zaangażowania i nowych treści.

Jeśli masz pieniądze do wydania, możesz stworzyć więcej treści, postępując zgodnie z taktykami opisanymi powyżej. Nadal działają do dziś, ale są po prostu drogie.

Wnioski

Alain musiał usunąć forum ze swojego bloga z następujących powodów:

Z łatwością stwórz swój sklep internetowy

Uzyskaj woocommerce, najlepsze wtyczki e-commerce do sprzedaży produktów swoich fizycznych i cyfrowych na WordPressie. [Zalecane]

  1. To powodowało zbyt wiele ostrzeżeń od Google z powodu spamu
  2. Forum nie wygenerowało wystarczającego ruchu
  3. Wymagało to zbyt wiele czasu na konserwację, biorąc pod uwagę niski poziom ruchu.

Dla Alaina treści generowane przez użytkowników są zawsze dobre. Musisz tylko dowiedzieć się, jak zachęcić społeczność do zaangażowania. Najważniejsze jest, aby generowane treści były niezwykle wysokiej jakości, a także ilościowo.

Jeśli nie, ten wysiłek w zakresie marketingu treści nie przyniesie zbyt wiele poprawiając swój ranking.

Czy zamierzasz zachęcać treści generowane przez użytkowników w swojej witrynie?

Podobał ci się ten artykuł? Dziękujemy za udostępnienie go w sieciach społecznościowych!

Ten artykuł zawiera komentarze 0

Zostaw komentarz

Twoj adres e-mail nie bedzie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Ta strona używa Akismet, aby zmniejszyć niechciane. Dowiedz się więcej o sposobie wykorzystania danych komentarzy.

Powrót do góry
0 akcji
udział
ćwierkanie
Enregistrer