Przejdź do głównej treści

Case Study: content marketing, jak uczyć się na błędach

Divi: najłatwiejszy w użyciu motyw WordPress

Divi: Najlepszy motyw WordPress wszechczasów!

więcej Pobieranie 600.000, Divi jest najpopularniejszym motywem WordPress na świecie. Jest kompletny, łatwy w użyciu i zawiera więcej niż darmowe szablony 62. [Zalecane]

Istnieje wiele praktyk content marketingu i każdy stara się jak najlepiej go wykorzystać. Jednak kiedy zaczynasz, a nawet gdy jesteś już w terenie, wciąż istnieją działania, które często ranią nas bardziej, niż nam się wydaje.

W tym artykule przedstawię przypadek utalentowanego blogera (nazwijmy go Alain), który po około roku prowadzenia forum na swoim blogu ostatecznie go zamknął.

Zanim zacznę mówić o tym, dlaczego musiał to zamknąć, pozwólcie, że przedstawię to, czego się nauczył, kiedy to zrobił.

Już teraz, jeśli rozważasz dodanie treści generowanych przez użytkowników jako formy marketingu w swojej witrynie i której celem byłoby zwiększenie ruchu (tak jak w przypadku Alaina) należy pamiętać o kilku kwestiach:

Pierwsza lekcja Google wie, które strony zawierają treści generowane przez użytkowników

Przez miesiące Alain odbierał wiadomości od Google, informując, że wykryli spam generowany przez użytkowników.

Alain nie zdawał sobie sprawy z zaawansowanego algorytmu Google w wykrywaniu treści generowanych przez użytkowników, dopóki nie otrzymał wiadomości z informacją, które strony jego witryny zawierają spam

Treści generowane przez użytkowników, nawet dobrej jakości, nigdy nie były w rankingu, podobnie jak artykuły na swoim blogu. Nie było tak dlatego, że posty na forum nie zawierały linków zwrotnych, ale raczej dlatego, że jakość Forum nie było na poziomie bloga.

Jeśli nie masz wytycznych takich jak Wikipedia, trudno będzie ci zachęcać użytkowników do tworzenia wysokiej jakości treści. i jeśli nie możesz podnieść poziomu jakości, ruch w sieci wyszukiwania będzie niski.

Druga lekcja. Więcej stron nie oznacza większego ruchu

Ponieważ blog Alaina jest blogiem osobistym, co roku nie publikuje wielu artykułów, dlatego postanowił zachęcić treści tworzone przez użytkowników do tworzenia tysięcy. więcej stron i pozycjonuj się (potencjalnie), by znaleźć więcej wyszukiwanych haseł w Google.

Pojawiło się jednak bardzo niefortunne proporcje. Forum, które stanowiło 89% stron w jego witrynie, stanowiło tylko 4% całkowitej liczby odsłon. 🙁

Jeśli chcesz generować większy ruch, zwiększenie liczby stron nie jest rozwiązaniem, chyba że strony te są wyjątkowo wysokiej jakości.

Łatwo stwórz swoją stronę internetową dzięki Elementor

Elementor pozwala łatwo stworzyć dowolny projekt strony internetowej o profesjonalnym wyglądzie. Przestań płacić drogo za to, co możesz zrobić sam. [Bezpłatny]

Trzecia lekcja Udział pomaga budować lojalność wobec Twojej marki

Piękno treści generowanych przez użytkowników polega na tym, że Ty, jako właściciel witryny, możesz wziąć udział. To jak organizowanie imprezy z przyjaciółmi.

Jeśli chodzi o przypadek Alaina, był zajęty odpowiadaniem na prawie wszystkie wątki na forum swojego bloga. Gdy użytkownik zadał pytanie, odpowiedział na nie. Ludzie nieustannie dziękowali mu za odpowiedzi i mówili, że chce z nim współpracować.

Ponieważ nie zamierzał promować żadnej oferty, Alain nie pozyskał konsumentów z forum, chociaż mogło to zmienić to w coś naprawdę opłacalnego.

Jeśli zdecydujesz się utworzyć forum, portal pytań i odpowiedzi lub coś podobnego, upewnij się, że nie spiesz się z odpowiedzią na zapytania użytkowników. Jeśli naprawdę ci na tym zależypoczują to i pomogą ci zwiększyć lojalność wobec Twojej marki.

Lekcja 4. Treści generowane przez użytkowników powodują powstawanie dużej ilości spamu

95% użytkowników na forum Alaina to spamerzy! On i jego twórca walczyli z nimi przez cały czas, ale wciąż znaleźli sposoby na rejestrację.

Askimet to narzędzie, które ułatwiło zadanie na tym poziomie. A jeśli i tak przeniknie coś sprytnego, Google Webmaster Tools przejmie wysyłanie wiadomości, jak opisano powyżej.

Chociaż w komentarzach codziennie miał tylko 1 000 spam, Alain miał osobę, której zadaniem było dopilnowanie, aby wysokiej jakości komentarze nie były oznaczane jako spam.

Szukasz najlepszych motywów i wtyczek WordPress?

Pobierz najlepsze wtyczki i motywy WordPress na Envato i łatwo stwórz swoją stronę. Już więcej niż pobrań 49.720.000. [EXCLUSIVE]

Gdy do 50 docierał codziennie do komentarzy typu spam 60 000, nie było to już możliwe. Po prostu musiał zamknąć forum ... Te spamy zapobiegły komentarze dotyczące jakości do opublikowania na blogu.

Ruch generowany przez forum nie był ważny, a ponadto generował zbyt wiele komunikatów ostrzegawczych od Google. Jego rozwiązaniem było zamknięcie go ...

Lekcja 5. Ludzie są naturalnie leniwi

To powiedziawszy, rozumiesz, że bardzo trudno jest zmusić ludzi do złożenia dużej ilości wysokiej jakości treści. Mała liczba słów na komentarz naprawdę nie pomaga w wynikach wyszukiwania.

Powinieneś wiedzieć, że Google ma tendencję do umieszczania artykułów 2 w słowach 000 i innych na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Dzięki małym setkom słów na forach naprawdę nie powinieneś oczekiwać wiele!

Aby zwiększyć liczbę słów, Alain zaczął odpowiadać na każdy wątek. Ponadto zwerbował moderatorów, którzy pomogą mu odpowiedzieć na pytania użytkowników wysoka jakość treści.

Jednak nadal nie był w stanie podnieść liczby słów do wystarczająco wysokiego poziomu bez dodania dużej ilości nadmiaru (czego on nie chciał).

Dlatego nie udało się stworzyć wysokiej jakości i szczegółowych treści (Styl Wikipedii) generowane przez użytkowników. Witryna, która odwiedza co najmniej 500 000, gdy miesiąc jest jeszcze zły, pokazuje, ile potrzebujesz bardzo dużego ruchu, aby stworzyć dużo treści wysokiej jakości generowanych przez użytkowników.

Lekcja 6. Indeksowanie jest problemem

Gdy masz tysiące stron w podsekcji, zdasz sobie sprawę, że niektóre strony nie są indeksowane szybko lub w ogóle nie są indeksowane.

Aby spróbować rozwiązać ten problem, Alain użył kilku elementów:

  • Cross-links : Ręcznie przejrzał setki stron forum i połączył je ze sobą, aby zwiększyć wskaźnik indeksowania. To samo zrobił ze stronami bloga, który podlinkował do forum.
  • Budowanie linków : Alain odwiedził tysiące stron, aby zachęcić je do tworzenia linków do forum. Mówiąc dokładniej, chciał, aby różne strony tworzyły linki do różnych wątków na forum.
  • Wpływowe prasy Alain wspominał o każdym pytaniu, na które odpowiadał na forum. Pomógł mu w rankingach.
  • Zmodyfikowane metatagi : Alain musiał wyretuszować sporo tytułów i opisów na stronach forum, ponieważ były one albo za krótkie, albo za mało wyjątkowe. Więcej stron zostało zindeksowanych.

Chociaż wszystkie te implementacje przyczyniły się do poprawy indeksowania stron, ruch na stronach forum nie wzrósł.

Lekcja 7. Jeśli nie możesz go zbudować, możesz go kupić

Jeśli Alain mógł zrobić coś z pieniędzmi, było to zachęcenie do zaangażowania. Z nowymi odpowiedziami i nowymi wątkami, które powstawały każdego dnia, przyjął to w następujący sposób:

  • Ogłosił forum Był w stanie uzyskać początkową bazę użytkowników, prosząc swoich odbiorców o zarejestrowanie się na forum.
  • Następnie zapłacił blogerom za promocję forum : Najbardziej zaangażowani użytkownicy blogera to zwykle osoby wymienione na jego liście e-mail. Ta praktyka pomogła wygenerować więcej rejestracji i stworzyć więcej treści.
  • Szukał nowych czytelników Za każdym razem, gdy ludzie rejestrowali się na swojej liście e-mail, pierwsze otrzymane wiadomości e-mail zachęcały ich do zarejestrowania się na forum i utworzenia wątku. W swoich e-mailach Alain nie obiecał odpowiedzieć na ich pytania i pomóc im. To właśnie ta praktyka wygenerowała największy udział w zaangażowaniu i nowych treściach.

Jeśli masz pieniądze do wydania, możesz utworzyć więcej treści, postępując zgodnie z taktykami opisanymi tutaj. Nadal działają dzisiaj, ale są po prostu drogie.

Z łatwością stwórz swój sklep internetowy

Uzyskaj woocommerce, najlepsze wtyczki e-commerce do sprzedaży produktów swoich fizycznych i cyfrowych na WordPressie. [Zalecane]

Wnioski

Alain musiał usunąć forum ze swojego bloga z następujących powodów:

  1. To spowodowało zbyt wiele ostrzeżeń od Google z powodu spamu
  2. Forum nie wygenerowało wystarczającego ruchu
  3. Wymagało to zbyt wiele czasu na konserwację, biorąc pod uwagę niski poziom ruchu.

Dla Alaina treść generowana przez użytkowników jest zawsze czymś dobrym. Musisz tylko zobaczyć, jak zaangażować swoją społeczność. Najważniejszą rzeczą jest upewnienie się, że generowana treść jest niezwykle wysokiej jakości, podobnie jak pod względem ilości.

Jeśli nie, ten wysiłek w zakresie marketingu treści nie przyniesie zbyt wiele poprawianie twojego rankingu.

Czy zamierzasz zachęcać treści generowane przez użytkowników w swojej witrynie?

Podobał ci się ten artykuł? Dziękujemy za udostępnienie go w sieciach społecznościowych!

Ten artykuł zawiera komentarze 0

Zostaw komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Ta strona używa Akismet, aby zmniejszyć niechciane. Dowiedz się więcej o sposobie wykorzystania danych komentarzy.

Powrót do góry
0 akcji
udział
ćwierkanie
Enregistrer