Ludzie nie tylko coraz częściej używają smartfonów do robienia zakupów, ale także spędzają z nimi więcej czasu. Mówi się, że tylko od 2016 do 2017 roku czas spędzany dziennie na urządzeniach mobilnych wzrósł o siedem minut, osiągając łącznie 3 godziny i 15 minut dziennie. Ten wzrost wykorzystania czasu oznacza dla sprzedawców detalicznych większą szansę na sprzedaż większej liczby produktów online.

Wyszukiwarki takie jak Google zdają sobie sprawę z wagi korzystania z urządzeń mobilnych. W związku z tym firma Google postawiła sobie za cel nagradzanie witryn zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych. Od czasu wydania swojego algorytmu mobilnego Google zachęca witryny do optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych, aby zapewnić wszystkim użytkownikom lepsze wrażenia.

Najnowsza inicjatywa firmy, AMP lub Accelerated Mobile Pages, to kolejny krok w kierunku ulepszenia mobilnego doświadczenia. Tutaj przyjrzymy się, czym jest AMP, jak pomaga firmom e-commerce i dlaczego warto przejść na tę platformę już dziś!

Co to jest AMP?

AMP, jak wspomniano, oznacza Accelerated Mobile Pages i jest to stosunkowo nowy projekt open source stworzony przez Google w celu przyspieszenia ładowania witryn mobilnych. Strony AMP składają się z trzech komponentów: AMP HTML, AMP JS i AMP Cache. Te komponenty oferują znacznie większą wydajność niż zwykłe witryny mobilne, co poprawia ogólne wrażenia.

W rzeczywistości Google twierdzi, że są tak szybkie, że wydają się ładować natychmiast. To tak, jakby Twoja witryna wyglądała tak samo, ale ze znacznie „lżejszym” kodem, który pozwala na szybsze ładowanie. Witryna projektu AMP oferuje wiele przewodników i Zasoby dostępne dla mniej doświadczonych użytkowników. Jeśli jednak chcesz pominąć krzywą uczenia się, dostępnych jest wiele wtyczek dla głównych platform CMS, które ułatwiają radzenie sobie z tym procesem.

Jak AMP może pozytywnie wpłynąć na Twój e-handel

Strony AMP zostały szybko przyjęte przez serwisy informacyjne i gigantów e-commerce, takich jak eBay. Firma wdrożyła miliony stron AMP, aby przyspieszyć ładowanie urządzeń mobilnych. Witryny związane z treścią również dostrzegają zalety korzystania z AMP. Jak widać poniżej, Google prezentuje je w formacie karuzeli (zwróć uwagę na linię AMP pod każdym postem w karuzeli).

W ten sposób Google zapewnia tym witrynom większą widoczność, a co za tym idzie, większy ruch. Chociaż witryny eCommerce nie skorzystały jeszcze z tej funkcji karuzeli, strony AMP mogą przynieść wiele korzyści tej branży. Przejrzyjmy je poniżej:

  • Większa widoczność : Google preferuje witryny, które ładują się szybciej, zwiększając ich rankingi organiczne. Posiadanie stron AMP zapewni Ci przewagę nad konkurencją w rankingu nad konkurencją, zapewniając jednocześnie lepsze wrażenia użytkownika dla odwiedzających.
  • Zmniejsz współczynnik odrzuceń : Czy wiesz, że prawie połowa odwiedzających opuszcza stronę, której załadowanie trwa dłużej niż trzy sekundy? Oznacza to, że jeśli Twoje strony ładują się zbyt długo, możesz doświadczyć wyższego niż zwykle współczynnika odrzuceń.
  • według définition od Google współczynnik odrzuceń to „sesja jednej strony w Twojej witrynie... kiedy użytkownik otwiera jedną stronę w Twojej witrynie, a następnie zamyka ją bez wysyłania dalszych żądań do serwera Google Analytics podczas tej sesji. zmniejszasz współczynniki odrzuceń, przyspieszając czas ładowania. Z kolei niższe współczynniki odrzuceń również przyczyniają się do wyższych rankingów organicznych.
  • Wyższa stopa zwrotu. Jedno ze studiów przypadku AMP, opublikowane w The Washington Post, wskazuje, że serwis informacyjny odnotował 23% wzrost liczby użytkowników powracających z wyszukiwania mobilnego. Ponadto doświadczyli 88% poprawy czasu ładowania. Co sprawiło, że wrócili?

Ponieważ nic innego się nie zmieniło, można powiedzieć, że szybsze ładowanie na urządzeniach mobilnych poprawiło wrażenia użytkownika, które sprawiły, że odwiedzający wracali do witryny. Podobnie, ulepszone wrażenia zapewniane przez AMP mogą sprawić, że użytkownicy będą wracać do Twojej witryny w celu ponownego zakupu, zwiększając w ten sposób potencjalne dochody.

  • Wyższe konwersje : krótsze czasy ładowania zapewnią Twoim klientom idealne wrażenia, które zachęcą do konwersji e-commerce. Umożliwi im również szybsze odnalezienie poszukiwanych produktów i zapobiegnie kontr-założeniom. Im więcej produktów zobaczą, tym większe prawdopodobieństwo, że zdobędziesz większe zamówienia.

Wady korzystania z AMP

Jak wszystko inne, AMP ma również swoje wady. Przejrzyjmy poniżej:

  • Problemy z Google Analytics AMP wymaga innego tagu Google Analytics, który należy zaimplementować na każdej stronie. Może to być czasochłonne i żmudne. Ponadto możesz nie widzieć wszystkich typowych wykresów i tabel oferowanych przez Google Analytics.
  • Przychody z reklam są zmniejszone. Ten punkt nie ma tak naprawdę wpływu na firmy e-commerce, chyba że Twój sklep jest połączony z blogiem, na którym reklamujesz inne witryny. AMP obsługuje reklamy, ale implementacja nie jest łatwa, a inni zauważyli spadek dochodów dzięki AMP.
  • Ograniczona funkcjonalność. Aby zwiększyć prędkość wysyłania, możesz przegapić niektóre funkcje wyższego poziomu, które można zaimplementować w zwykłych, responsywnych projektach.

Uwagi końcowe

AMP ma zalety i wady; Jednak zalety wydają się przeważać nad wadami, jeśli chodzi o e-commerce. Może zaoferować Twojemu sklepowi większą widoczność, prawdopodobnie zwiększając ruch organiczny, zmniejszając współczynnik odrzuceń przy dużych prędkościach ładowania i zwiększając konwersje.

Jeśli masz czas, aby dowiedzieć się, jak wdrożyć AMP, mamy napisał tutorial na temat. Wdrożenie tak wcześnie, jak to możliwe, może również zapewnić przewagę konkurencyjną nad innymi sklepami, które nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych lub mają po prostu responsywny projekt. Kto wie ? Może AMP stanie się podstawą w nadchodzących latach.