Niedawno znajomy poprosił mnie, abym rzucił okiem na jego witrynę, ponieważ uznał, że niektóre z jego słów kluczowych nie są tak skuteczne, jak wcześniej. Kilka innych witryn wyprzedziło go w Google i zastanawiał się, dlaczego. W takim przypadku często warto przeprowadzić szybką analizę konkurencji. W większości przypadków niekoniecznie Twoja witryna ma najmniejszą skuteczność. To inne witryny radzą sobie lepiej. Skąd wiedzieć w jego przypadku, co nie działa? W związku z tym konieczne było wykonanie lepszej analizy porównawczej wydajności SEO.
Jeśli chcesz przeprowadzić analizę konkurencji, aby zoptymalizować swoje działania w zakresie SEO, w rzeczywistości jest wiele rzeczy, które możesz zrobić samodzielnie, bez konieczności zatrudniania konsultanta SEO. Pozwól, że przeprowadzę Cię przez te kroki!
Krok 1: Zdefiniuj słowa kluczowe
Bardzo ważne jest, aby używać właściwych słów kluczowych w analizie konkurencji. Jeśli nalegasz na używanie słów kluczowych swojej marki, możesz nawet nie mieć konkurencji, nie mówiąc już o przyzwoitym ruchu organicznym w swojej witrynie. Przykład: jeśli oferujesz „domy wakacyjne”, ale nalegasz na użycie słowa kluczowego „domki letniskowe”, prawdopodobnie uzyskasz mało wyników. Dopasuj słowa, których używają Twoi klienci.
Dobre szukanie Hasło będzie przydatny nie tylko do tej analizy konkurencji, ale także do pełnej optymalizacji Twojej witryny, więc włóż trochę wysiłku.
Krok 2: Przeanalizuj te słowa kluczowe
Po zdefiniowaniu słów kluczowych, które chcesz porównać z konkurencją, następny krok jest oczywisty: przeprowadź badanie tych słów kluczowych. Zobacz, kim jest Twoja konkurencja, zauważając, kto jest wyższy od Ciebie.
Być realistą
Jeśli jesteś na drugiej stronie Google i chcesz przeprowadzić analizę konkurencji z numerem jeden, prawdopodobnie możesz wiele zyskać. Ale prawdopodobnie powinieneś zaakceptować fakt, że twoje rankingi będą rosły krok po kroku, a strony internetowe o wysokiej pozycji, zgodnie z Hasło, może mieć budżet marketing wyższe niż ty, aby wspierać ich strategie rankingowe. To może być główny powód, dla którego są tak wysoko. Nie porzucaj. Wspinaj się do wyższych rankingów krok po kroku i spróbuj zwiększyć swój budżet o marketing.
Sprawdź Hasło i w razie potrzeby utwórz z nich słowa kluczowe lub dodaj lokalne słowa kluczowe (nazwa miasta, nazwa regionu). Wykonaj dokładną analizę. Google Trends powie Ci, które słowa kluczowe generują największy ruch na rynkach docelowych Twojej firmy, oraz narzędzia (bezpłatne / płatne), takie jak Ahrefs.com et Searchmetrics.com poda jeszcze więcej informacji o słowach kluczowych.
Wspinaj się po rankingach jeden (kilka) kroków na raz
Czasami możesz znacznie poprawić swoje rankingi. Jeśli jednak Twoja witryna zajmuje szóste miejsce, łatwiej jest wspiąć się do pierwszej piątki lub czterech, a następnie skierować reklamy na pierwszą trójkę. Ponownie, pierwsza trójka prawdopodobnie dysponuje budżetem ok marketing aby osiągnąć takie wyniki, gdzie Twoi najbliżsi sąsiedzi w rankingach walczą tak jak Ty. Najpierw ich pokonaj. to jest łatwiejsze. To powiedziawszy, jeśli masz okazję zdetronizować numer 1, 2 lub 3, oczywiście, nie wahaj się i zrób to.
Krok 3: Sprawdź różnice techniczne
Będziesz musiał sprawdzić kilka rzeczy, aby określić, które obszary wyprzedzają Twoją konkurencję. Następnym krokiem analizy konkurencji, po wpisaniu słów kluczowych, dla których chcesz przeprowadzić tę analizę, jest sprawdzenie, czy występują jakieś różnice techniczne.
Prędkość witryny
Istnieje wiele sposobów sprawdzenia szybkości witryny, o których wspominaliśmy dość często, na przykład Pingdom i narzędzia prędkości Google. W analizie konkurencji statystyka speed powie ci, czy istnieje ogromna różnica między tobą a twoimi głównymi konkurentami pod względem obsługi witryny i związana z tym różnica w doświadczeniu użytkownika. Im szybsza witryna, tym szczęśliwszy użytkownik i szczęśliwsza wyszukiwarka.
SSL / https
Https i SLL są w usłudze bezpiecznej witryny internetowej dla Twojego gościa. Staje się normą i nie bez powodu. Udostępnianie w bezpiecznej witrynie internetowej polega na zapewnieniu najwyższego komfortu użytkowania i zdobyciu zaufania przyszłych klientów. To ma sens pozycjonowanie bezpiecznej witryny internetowej nad niezabezpieczoną witryną . Ponownie, istnieje kilka sposobów sprawdzenia SLL / https w analizie konkurencji. Zapewniony jest dobry przegląd przez Builtwith.com, który zawiera mnóstwo informacji technicznych, w tym certyfikat SSL itp. Możesz oczywiście sprawdzić pasek adresu przeglądarki, ale Builtwith może dać ci więcej wglądu, przeglądając wszystkie inne szczegóły. Podobnie jak CMS, którego używa twój konkurent (co jeśli on / ona zaktualizował swoją instalację WordPress, a ty nie?).
Witryna mobilna
W dzisiejszych czasach wszystko kręci się wokół telefonu komórkowego. Ma to sens, ponieważ większość ruchu w witrynie pochodzi z urządzeń mobilnych, z kilkoma wyjątkami.
Dobra witryna mobilna polega na jak najszybszym przekierowaniu użytkownika na właściwą stronę. Ma to związek z szybkością, decydowaniem o głównych zadaniach w witrynie oraz z czystym i ładnym wyglądem. Przejdź do witryn internetowych konkurencji i zobacz, gdzie wyraźnie przewyższają Ciebie. Sprawdź to, używając na przykład:
- Test mobilny od Google
- Szybki podgląd ekranu dla wielu urządzeń
- Test użyteczności mobilnej w Search Console
- Testowanie Ready.mobi dla urządzeń mobilnych (dostępny test referencyjny premium)
- Audyt Google Lighthouse dostarczy Ci jeszcze więcej informacji.
To wszystko w tej pierwszej części. Pozostałe aspekty omówimy w następnym samouczku.
