Wyszukiwarki zawsze zmieniają sposób, w jaki robią rzeczy. W ciągu kilku lat przeszliśmy od ścisłego algorytmu wyszukiwania opartego na słowach kluczowych do algorytmu wyszukiwania semantycznego, który przedkłada kontekst nad dopasowaniem przed dokładnymi słowami kluczowymi.

Miesiące upychania słów kluczowych są już dawno za nami i jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja witryna zajmuje jak najwyższą pozycję i uzyskuje jak najwięcej kliknięć, musisz pomyśleć o semantyce.

Znowu chodzi o kontekst. A jeśli chcesz, aby Twoja witryna WordPress wykorzystywała wszystko, co fajne w Google, musisz wprowadzić kilka zmian w wyglądzie witryny w wyszukiwarce. Musisz także trochę inaczej pomyśleć o swoim podejściu do tworzenia treści.

Za chwilę zagłębimy się we wszystkie te fantastyczne szczegóły, ale myślę, że ważne jest, aby przejrzeć kilka podstawowych informacji.

Co to jest wyszukiwanie semantyczne?

Wyszukiwanie semantyczne odnosi się do procesu wykonywanego przez wyszukiwarki, który wykorzystuje wiele zasobów do generowania wyników wyszukiwania. Zasadniczo pobiera informacje z różnych baz danych, aby zebrać najbardziej istotne informacje istotny na liście wyników, które może w dowolnym momencie.

Ale nie mówimy o precyzji technicznej, co oznacza, że ​​wyszukiwanie semantyczne, zgodnie z Techopedia :

Wyszukiwanie semantyczne to technika wyszukiwania danych, w której zapytanie wyszukiwania ma na celu znalezienie nie tylko słów kluczowych, ale także intencji i kontekstowego znaczenia słów, których dana osoba używa do wyszukiwania.

Uwzględniając wiele źródeł podczas dostarczania wyników wyszukiwania, wyszukiwanie semantyczne wykracza poza tradycyjne wyszukiwania słów kluczowych, a nawet zagłębia się głębiej niż słownikowa definicja wyszukiwanych słów. Według Croud.com , dokonuje tego poprzez próbę zrozumienia intencji zapytania w określonym kontekście. Wyszukiwarki robią to teraz, ucząc się, czego ludzie szukali wcześniej, aby powiązać poszczególne wyszukiwania.

Na przykład, jeśli wyszukiwałeś wczoraj „wyniki prawyborów” we Francji, a nowe wyszukiwanie zawierało dziś słowo „prawybory”, Google prawdopodobnie dostarczy wyniki wyborów również w drugim przypadku, ponieważ że wie, czego oczekujesz.

Nie, badania semantyczne nie są początkiem maszyny do podnoszenia. On jest mnąsztuczna inteligencjaAle różni się od sztucznej inteligencji sposobem, w jaki algorytm uczy się i dostosowuje wyniki dostarczane indywidualnym użytkownikom na podstawie wspomnianych wcześniejszych badań indywidualnego użytkownika.

Potrzebujesz więcej przykładów?

Widzimy formę wyszukiwania semantycznego obsługiwaną przez cały czas podczas korzystania z Google, gdy błędnie wpisałeś zapytanie:

blogpascher-search

Funkcję tę mieliśmy na długo przed wdrożeniem wyszukiwania semantycznego za pomocą Aktualizacja Google Hummingbird w 2013 roku. Po tej aktualizacji zaczęliśmy widzieć znacznie bardziej intuicyjne funkcje wyszukiwania, takie jak możliwość zadawania Google pytania w języku konwersacyjnym:

Ale jak to działa?

Od czasu aktualizacji Hummingbird Google zwraca teraz uwagę na znaczenie całych zdań, a nie znaczenia każdego słowa. Mówimy tutaj o kontekście. A wyszukiwanie semantyczne nie będzie istniało bez zdolności tych algorytmów do wywnioskowania znaczenia żądań. Więc SERPS wynik nie jest oparty na dokładnym dopasowaniu słów kluczowych, ale na semantyce zdań.

Dlaczego potrzebujesz semantycznej optymalizacji wyszukiwania?

Od czasu uruchomienia Google Hummingbird kilka lat temu nastąpił powrót do priorytetu optymalizacji semantycznej. Oczywiście nie wszyscy od razu wskoczyli na pokład.

Zasadniczo nie ma lepszego czasu, aby wskoczyć na modę w zakresie bieżących badań semantycznych. Przede wszystkim podróż będzie długa. Po drugie, trochę dodatkowego wysiłku w optymalizację przyniesie Twojej witrynie tylko dobre efekty.

Zanim zaczniemy omawiać aspekt „jak to zrobić” wyszukiwania semantycznego, pozwólcie, że opowiem o zaletach wyszukiwania semantycznego.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania semantycznego:

1. Poprawia rand w wyszukiwarce

Podczas gdy były inżynier Google Matt Cutts powiedział w przeszłości, że dodanie danych semantycznych do witryny (do których wkrótce dojdziemy) nie poprawia pozycji w wyszukiwarce, zapewnia, że ​​treść będzie widoczna dla szerszej publiczności i zapewnia, że ​​osoby, które naprawdę szukają Twoich treści, mogą je znaleźć.

2. Popraw współczynnik klikalności

Piękno semantycznej optymalizacji wyszukiwania polega na tym, że zapewnia ona linki z powrotem do swojej witryny w wynikach wyszukiwania w możliwie najbardziej atrakcyjny wizualnie sposób. Tradycyjny wynik wyszukiwania wygląda następująco:

Wynik-classic

Zoptymalizowany wynik wygląda następująco:

mecze zoptymalizowane

3. Poprawia dostępność treści

Wspaniałą zaletą semantycznej optymalizacji wyszukiwania jest to, że witryna automatycznie staje się nieco bardziej dostępna. Tytuły artykułów i stron w Twojej witrynie będą jasne i zwięzłe, podobnie jak ich opisy. Oznacza to, że użytkownicy niepełnosprawni będą mogli nieco łatwiej uzyskać dostęp do Twojej witryny za pomocą czytników ekranu. Uwaga: nie oznacza to, że wysiłki związane z ułatwieniami dostępu powinny się zakończyć. Zawsze możesz podjąć kroki w celu poprawy dostępności na swoim blogu

4. Uwzględnia intencje użytkowników

Jak powiedzieliśmy wcześniej, optymalizacja wyszukiwania semantycznego oznacza myślenie o tym, czego szukają użytkownicy. I chociaż możesz mieć najbardziej przejrzyste dane semantyczne w mieście, brak kontekstowej treści może być utrudnieniem. Z drugiej strony, myślenie o badaniach semantycznych i intencjach użytkowników podczas procesu tworzenia treści oznacza, że ​​posty będą bardziej przydatne i trafne dla czytelników.

Jak zoptymalizować wyszukiwanie semantyczne w WordPress

Teraz, gdy przejrzeliśmy kilka szczegółów na temat tego, co oznacza wyszukiwanie semantyczne, jak to działa i dlaczego powinno Cię to obchodzić, możemy zacząć skupiać się na sposobach odpowiedniej optymalizacji witryny WordPress. Oto kilka kluczowych kroków.

Krok 1: Pomyśl o użytkowniku końcowym.

W rzeczywistości główna część semantycznej optymalizacji wyszukiwania polega na zamiarach użytkownika. Omówiliśmy to w sekcji dotyczącej korzyści powyżej. Ale z praktycznego punktu widzenia ważne jest, aby poświęcić chwilę na zastanowienie się, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy. Zastanów się, czego oczekuje Twój idealny gość lub klient, gdy trafia do Twojej witryny.

Następnie zrób jeszcze jeden krok i zastanów się, czego mogliby szukać, aby zobaczyć Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania. Z pewnością sprawi, że będziesz trochę gimnastyka umysłowa, aby dowiedzieć się, jak sobie z tym poradzić, ale efektem końcowym będzie strona internetowa, która przemówi bardziej bezpośrednio do odwiedzających, ponieważ została stworzona z aktywnym rozpoznawaniem tego, czego ludzie chcą. i czekaj. Ideą wyszukiwania semantycznego jest określenie intencji użytkowników i dostarczanie wyników wyszukiwania oraz treści spełniających ich oczekiwania.

Krok 2: Twórz dokładne i jasne treści.

Według Neila Patela w artykule na temat CrazyEggSemantyczna optymalizacja wyszukiwania oznacza podwójną pewność każdej napisanej przez Ciebie treści.

„Wyszukiwarki są dobre w identyfikowaniu znaczenia treści” - mówi Patel. Oznacza to, że każdy tworzony wpis powinien mieć jednorazowy cel, pozostać na miejscu i oferować odwiedzającym wyraźne informacje.

Krok 3: Podstawy SEO pod kontrolą

Cała ta rozmowa o wynikach wyszukiwania i kontekstach semantycznych może sprawić, że pomyślisz, że słowa kluczowe nie są już przydatne, co po prostu nie jest prawdą. Drastycznie spada użycie słów kluczowych do wyświetlania wyników. Mimo to optymalizacja treści pod kątem fraz kluczowych może być pomocna w zawężaniu zakresu treści, tak aby była bardziej użyteczna dla czytelników.

Chcesz mieć pewność, że zmaksymalizujesz efekt każdej strony lub postu, wypełniając wszystkie informacje SEO istotne, kiedy tylko możesz. Istnieje wiele wtyczek, które pomogą Ci z łatwością skreślić to zadanie z listy rzeczy do zrobienia, ale my wolimy pakiet SEO All-In-One.

Krok 4: Ustal priorytet długiego ogona.

Kolejną rzeczą, która bezpośrednio wpisuje się w opanowanie podstaw SEO, jest zrozumienie i wdrożenie długiego ogona używanych słów kluczowych. OK, więc wiem, że właśnie powiedziałem, że słowa kluczowe nie mają tak dużego znaczenia jak kiedyś, ale długi ogon słów kluczowych może być niezwykle pomocny. Czemu? Cóż, ponieważ pochodzą z wyszukiwań związanych z Twoimi podstawowymi słowami kluczowymi. Ze swej natury są kontekstualne. Optymalizacja słów kluczowych typu long tail jest właściwie jednym z pierwszych sposobów zaangażowania SEO we wszystkie te badania semantyczne.

A jako właściciel witryny możesz używać długiego ogona słów kluczowych dla pozwól wyszukiwarkom dokładnie zrozumieć, co mówisz. Długie frazy kluczowe zapewniają kontekst dla treści i pokazują wyszukiwarkom relacje między różnymi pomysłami na treści.

Jeśli więc masz witrynę, która mówi o stylach tańca, przydatne byłoby umieszczenie nazw różnych tańców we wszystkich treściach. Umieszczając słowa „Robot” w swoich treściach, Google będzie wiedział kontekstowo, że mówisz o tańcu pod tą nazwą, a nie o rzeczywistych robotach. Najlepsze w optymalizacji słów kluczowych z długiego ogona jest to, że nie napotkasz żadnych trudności. Często wystarczą wyrażenia, których ludzie mogą naturalnie wyszukiwać, patrząc na temat twojego artykułu.

Krok 5: użyj schematu znaczników.

Schemat znaczników jest również znany jako znaczniki danych strukturalnych i zasadniczo dostarcza wyszukiwarkom więcej informacji, dzięki czemu mogą one wyświetlać Twoją witrynę w możliwie najbardziej semantycznych wynikach wyszukiwania.

Musisz dodać dane semantyczne do swojej witryny, jeśli chcesz uzyskać korzyści w porównaniu z wyszukiwaniem semantycznym. Na początku może wydawać się onieśmielający, ale nie martw się: nie będziesz musiał powtarzać tego w całej witrynie. W rzeczywistości dostępnych jest wiele wtyczek, które pomogą przyspieszyć proces w zaledwie kilku krokach. Porozmawiamy o tym więcej w następnej sekcji.

schema-creator-by-kruk

W międzyczasie jednak ważne jest, aby skupić się na jednej wtyczce, szczególnie takiej, która może pomóc w wykonaniu niezbędnych kroków w celu dodania schematu znaczników do witryny. Jest on nazywany Twórca schematu autorstwa Raven.

Ta wtyczka jest łatwa w użyciu i dodaje formularz w Twojej witrynie, który automatycznie wstawia mikrodane Schema.org w swoich postach lub na stronach. Możesz osadzać utworzone dane za pomocą krótkiego kodu, a także edytować dane po wstawieniu, dostosowywać style, a dla wygody dodaje ikonę schematu w edytorze wizualnym. Wszystko, co musisz zrobić, to wybrać, jaki rodzaj schematu chcesz stworzyć: osoba, produkt, wydarzenie, organizacja, film, książka lub czasopismo. Następnie wprowadź odpowiednie informacje i to wszystko.

Niektóre przydatne wtyczki

Jeśli próba optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwania semantycznego wydaje się zbyt onieśmielająca, istnieje duży wybór wtyczek, które mogą Ci w tym pomóc.

Pakiet All-in-One SEO

all-in-one-seo-pack

Pobierz

Wspomniałem już o tej wtyczce powyżej, ale zasługuje ona tutaj na własny mały opis. All-in-One SEO Pack to dość wszechstronna wtyczka do optymalizacji, która ułatwia wykonywanie wszystkich zadań związanych z SEO. Obejmuje obsługę map witryn XML i Google Analytics i pomaga tworzyć zaawansowane kanoniczne adresy URL, optymalizować niestandardowe typy postów, automatycznie generować metatagi, definiować niestandardowe tytuły i opisy meta i nie tylko.

Jest również kompatybilny z wieloma innymi wtyczkami, eliminuje zduplikowane treści, zawiera zabezpieczenia „Nonce” i został przetłumaczony na 57 języków. Pakiet SEO All-in-One jest bezpłatny, ale plik Wersja Pro istnieje i obejmuje menedżera funkcji, zgodność mapy witryny wideo XML, kontrolę kategorii, tagowanie, niestandardową taksonomię SEO, zgodność z WooCommerce i wiele więcej za 79 USD rocznie.

Tagi semantyczne

Semantyczne znaczniki

Pobierz

Wtyczka Tagi semantyczne skupia się wyłącznie na semantycznej stronie rzeczy, ułatwiając optymalizację sposobu, w jaki Google rozumie relacje między Twoimi treściami. Po zainstalowaniu ta wtyczka umożliwia edycję etykiet w postach i stronach, dodając do nich tagi. Umożliwia to tworzenie znaczników semantycznych, które mają głębsze znaczenie niż tradycyjny tag umieszczany w artykule lub na stronie.

Możesz nawet tworzyć linki do innych zasobów wewnątrz tych tagów, aby zapewnić szerszy kontekst treści. Ta wtyczka jest bezpłatna.

krótko mówiąc

Na początku wyszukiwanie semantyczne może wydawać się najbardziej onieśmielającą rzeczą do wdrożenia, ale mam nadzieję, że po przeczytaniu tego artykułu lepiej zrozumiesz, co to znaczy, jak działa i jak najlepiej zoptymalizować. odpowiednio do Twojej witryny WordPress. Ostatecznie Twoje wysiłki przyniosą efekty w postaci strony internetowej, która będzie łatwiejsza do znalezienia dla Twojej grupy docelowej. I to z pewnością dobra rzecz, prawda?