Optymalizacja wyszukiwarek, czyli „SEO”, istnieje od końca lat 1990. XX wieku jako sposób na zwiększenie ruchu w witrynie. Chociaż wiele technik pojawiło się i zniknęło na przestrzeni lat, SEO Organiczne pozostaje jednym z najskuteczniejszych sposobów na poprawę rankingów w wyszukiwarkach i generowanie większej liczby potencjalnych klientów i sprzedaży.
Dziś podamy definicję SEO organiczne, omów ich rodzaje i narzędzia oraz zaproponuj wskazówki, jak zacząć w 2023 roku.
Co to jest organiczne SEO?
Organiczne SEO odnosi się do metod optymalizacji wyszukiwarek, które pomagają uzyskać wysoką pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. W tym sensie różni się od SEO płatne, w którym płacisz za miejsca docelowe pojawiające się oddzielnie od wyników organicznych, tak jak ma to miejsce w przypadku Google Ads.
Organiczna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek wymaga jednak ciężkiej pracy i wysiłku.
Solidny strategia content marketingu, zaawansowane badanie słów kluczowych oraz dogłębna znajomość technicznych taktyk SEO są niezbędne do skutecznej strategii organicznego SEO.
Organiczna firma SEO może pomóc w każdym rodzaju strategii SEO, niezależnie od tego, czy potrzebujesz organicznego SEO dla swojej witryny e-commerce, czy lokalnego SEO. Podobnie jak wszystkie rodzaje SEO, lokalne SEO może być płatne lub organiczne.
Jak działa SEO organiczne?
Wyszukiwarki wykorzystują kilka czynników, aby określić, które witryny mają pierwsze miejsce pod względem słowa kluczowego lub wyniku wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ Google chce, aby jego użytkownicy otrzymywali najbardziej trafne odpowiedzi i treści.
Ponadto chce, aby jego użytkownicy otrzymywali wyniki tylko z wiarygodnych witryn, które dostarczają wiarygodnych i aktualnych informacji.
Organiczna kampania SEO polega na stosując najlepsze praktyki SEO, takie jak tworzenie wysokiej jakości treści spełniających kryteria Google dotyczące treści i dostarczających użytkownikom najtrafniejszych informacji.
Google oceni Twoją witrynę wyżej niż innych.
Osiągnięcie wysokiego rankingu organicznego wymaga jednak czegoś więcej niż wysokiej jakości treści. Budowanie linków, zdobywanie recenzji Google Moja Firma (dla lokalnego SEO) i wysokiej jakości projektowanie stron internetowych to kolejne elementy skutecznej strategii SEO. Poniżej powiem ci więcej o najlepszych strategiach rankingowych, ale tak czy inaczej, gdy Google uzna cię za autorytet w swojej niszy, zacznie klasyfikować cię wyżej.
Proces ten nazywany jest marketingiem przychodzącym: pozwalasz, aby ludzie przyszli do Ciebie, a nie do nich. Gdy uzyskasz wysoką pozycję w rankingu słów kluczowych o dużej liczbie pozycji, zaczniesz otrzymywać stały strumień bezpłatnego ruchu organicznego. Ponieważ nie płacisz za ten ruch, w przeciwieństwie do ruchu generowanego przez reklamy Google, uzyskasz lepszy zwrot z inwestycji.
Korzyści z organicznego SEO
Włączenie organicznego SEO do swojej strategii marketingu cyfrowego ma kilka korzyści.
Oto dlaczego organiczne SEO jest tak ważne.
1. Zwiększona widoczność
Jeśli kupisz płatną reklamę, możesz pojawić się na górze strony wyników wyszukiwania, jeśli Twoja stawka jest wystarczająco wysoka. Jednak wiele osób nawet nie ogląda płatnych reklam.
Płatna reklama ma zasadniczą wadę: niektórzy ludzie jej nie ufają lub po prostu nie zwracają na nią uwagi. Ludzie chcą widzieć witryny, które znalazły się w rankingach ze względu na jakość ich treści, a nie dlatego, że za to zapłacili.
2. Świadomość marki
Le marketing treści jest niezbędne do budowania świadomości marki. Ludzie zaczną postrzegać Cię jako autorytet w swojej branży, jeśli pojawisz się na górze bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Nawet jeśli nie klikną Twoich treści, skorzystasz z ekspozycji marki, którą właśnie uzyskałeś.
3. Zwiększona wartość
Wraz z optymalizacją wyszukiwarek zwiększa się wartość.
Zamiast płacić za ruch na stronie, będziesz kierował ruchem, który będzie Ci bardziej ufał i postrzegał Cię jako autorytet. Będziesz mógł zbudować bardziej lojalną bazę klientów.
4. Tańsze
Wreszcie, organiczne SEO jest tańsze niż płatna reklama. Na przykład reklamy PPC (Pay Per Click) pobierają opłatę za każde otrzymane kliknięcie – i nie wszystkie z nich konwertują.
Chociaż organiczne SEO wymaga pewnych inwestycji w stronę internetową, wysokiej jakości treści, dobry projekt graficzny itp., Jest to znacznie tańsze niż ciągłe płacenie za kliknięcie.
Organiczne techniki SEO
Istnieją trzy główne kategorie organicznych technik SEO: biały kapelusz, szary kapelusz i czarny kapelusz SEO.
Ponieważ istnieje wiele nieporozumień co do tych trzech strategii, pozwólcie, że wyjaśnię, czym one są i omówię kilka technik w każdej kategorii.
SEO Białego Kapelusza
White Hat SEO oferuje całkowicie legalne techniki SEO, które nie niosą ze sobą ryzyka kar ze strony wyszukiwarek.
Techniki te są w pełni zgodne i najlepsze, jeśli chcesz osiągnąć trwałe i solidne wyniki, które pomogą Ci konsekwentnie przewyższać konkurencję.
Oto kilka przykładów technik White Hat SEO:
- Tworzenie treści
- Wyszukaj słowa kluczowe
- SEO na stronie
- SEO poza stroną
- Budowa linków organicznych
- Tworzenie cytatów
- Optymalizacja mobilna
Tworzenie treści jest podstawą dobrej strategii organicznego SEO, ale musisz także użyć dobrego narzędzia SEO, aby znaleźć słowa kluczowe, na które chcesz kierować. Pisz posty na blogu wysokiej jakości posty kierowane na słowa kluczowe o dużej liczbie pozycji oraz zawierające obrazy i filmy w swoich artykułach.
Powinieneś także zoptymalizować artykuł za pomocą SEO na stronie.
Umieść słowo kluczowe strategicznie w poście (wystarczy kilka razy na post), utwórz niestandardowy tytuł meta i opis, umieść słowo kluczowe w tekście alternatywnym obrazów itp.
SEO poza stroną polega na przesłaniu mapy witryny do Google i Bing w celu zindeksowania (możesz użyć Google Search Central i Google Search Console, aby to zrobić i śledzić zaindeksowane strony i ruch).
Chodzi również o budowanie linków organicznych poprzez przesyłanie artykuły zaproszone stronom trzecim w zamian za zwrotne . Linki zwrotne są ważne, ponieważ pokazują Google, że inne witryny uważają, że Twój artykuł zawiera cenne informacje i jest wystarczająco wiarygodny, aby umieścić do niego link.
Dlategoautorytet domeny witryny, która prowadzi do Ciebie, jest ważna.
Jeśli witryna o wysokim autorytecie uzna Cię za autorytet, Google weźmie to pod uwagę. Jako lokalna firma powinieneś również tworzyć oferty i profile na Google Moja Firma, Serwis i inne lokalne katalogi.
SEO szary kapelusz
Grey Hat SEO obejmuje techniki, które przesuwają granice tego, co jest dozwolone przez wytyczne Google, a co nie. Przykładem szarej techniki SEO jest kupowanie niedawno wygasłej domeny i używanie jej na swoim blogu zamiast kupowania nowej domeny.
Ponieważ niedawno wygasła domena była indeksowana przez Google przez jakiś czas (najlepiej kilka lat), Google uzna ją za bardziej wiarygodną, pod warunkiem, że szybko ją przywrócisz.
Wiek witryny jest jednym z czynników wykorzystywanych przez Google do określenia autorytetu.
Korzystanie z sieci prywatnych blogów w celu stworzenia sieci witryn zawierających linki do Twojej witryny głównej to kolejny przykład szarej techniki SEO. Możesz spróbować ukryć połączenie między witrynami w swojej sieci, korzystając z usług dostawcówzakwaterowanie wyraźny, ale Google często to zauważa.
Używanie narzędzia do pisania treści AI do generowania treści brzmiących jak człowiek to kolejna taktyka SEO w szarym kapeluszu. Nie chodzi o tworzenie gotowych treści, które byłyby black hat SEO, ale raczej o generowanie nowych treści od podstaw.
Czasami ludzie używają terminu „szary kapelusz” w odniesieniu do specjalisty SEO, który używa SEO zarówno białego, jak i czarnego kapelusza dla tej samej witryny.
SEO w czarnym kapeluszu
Black hat SEO obejmuje techniki, przed którymi wyraźnie ostrzega Google. Te techniki próbują zmanipulować wyszukiwarki, aby uwierzyły, że Twoja witryna jest bardziej autorytatywna, niż jest w rzeczywistości. Dobrym przykładem jest kupowanie linków zamiast pozyskiwania ich organicznie.
Niektórzy ludzie tworzą farmy linków (sieć witryn internetowych, które istnieją wyłącznie w celu tworzenia linków do innych witryn) i sprzedają pakiety linków webmasterom.
Kupowanie linków, aby oszukać Google, że Twoja witryna jest popularna, może być skuteczną krótkoterminową strategią, ale może prowadzić do ukarania Twojej witryny przez Google.
Upychanie słów kluczowych to stara taktyka czarnego kapelusza, która już nie działa. Mniej znaną taktyką jest maskowanie, które polega na pokazywaniu użytkownikom innych treści niż te, które są pokazywane wyszukiwarkom w celu uzyskania rankingu pod kątem różnych słów kluczowych.
Ile kosztuje organiczne SEO?
Koszt organicznego SEO różni się w zależności od tego, czy zlecasz pracę na zewnątrz, czy robisz to sam.
W każdym razie jest to tańsze niż płatna reklama.
Organiczne koszty outsourcingu SEO
Organiczna agencja SEO może pobierać od kilkuset do kilku tysięcy dolarów miesięcznie za organiczną optymalizację Twojej witryny.
Zależy to od Twojej niszy, rozmiaru witryny, celów ruchu organicznego, ilości treści, które chcesz, itp.
Możesz również zlecić na zewnątrz samo tworzenie treści zamiast zatrudniania specjalisty SEO.
Będziesz musiał zapłacić freelancerowi za artykuł lub za słowo, więc spodziewaj się zapłaty od 10 do 150 USD za artykuł, w zależności od długości artykułu i wiedzy autora.
Organiczne koszty SEO zrób to sam
Mimo że SEO organiczne jest często zadaniem marketingu cyfrowego na poziomie podstawowym, koszty outsourcingu tej pracy mogą być wysokie ze względu na koszty ogólne agencji. Dlatego organiczne SEO na własną rękę jest znacznie tańsze.
Będziesz musiał zapłacić tylko za jeden Nazwa domeny, co będzie kosztować około 10 dolarów rocznie, a zazakwaterowanie, która może wynosić zaledwie 2–10 USD miesięcznie, w zależności od dostawcy.zakwaterowanie.
Możesz także potrzebować płatnego narzędzia SEO, takiego jak Ahrefs, aby przeprowadzić badanie słów kluczowych. Najtańszy plan kosztuje 99 USD miesięcznie, ale istnieją bardziej przystępne cenowo narzędzia słów kluczowych, które kosztują zaledwie kilka dolarów miesięcznie.
Będziesz jednak musiał samodzielnie przeprowadzić badanie słów kluczowych, tworzenie treści i badanie linków zwrotnych, co może być czasochłonne.
Referencje organiczne i płatne
Zanim zakończymy, rzućmy okiem na różnicę między organicznym SEO a płatnym SEO i kiedy wybrać jedno a nie drugie.
Jaka jest różnica między organicznym SEO a płatnym SEO?
Główna różnica między SEO organicznym a płatnym SEO polega na tym, czy płacisz za każde kliknięcie/wyświetlenie.
Z organicznym SEO nie płacisz. Z płatnym wyszukiwaniem tak.
Miejsce, w którym pojawiasz się w wynikach wyszukiwania, również jest inne.
W przypadku płatnego wyszukiwania pojawiasz się w obszarze płatnych wyników, a fragment Twojej witryny jest oznaczony jako reklama.
Przypadki użycia dla każdego typu
SEO organiczne jest dobre do budowania świadomości marki, generować ruch ukierunkowane i ugruntuj swoją pozycję jako autorytet. Potrzeba czasu, aby to zadziałało, i wymaga dużo wysiłku i wiedzy.
Jednak lepiej jest, jeśli szukasz długotrwałych rezultatów, które na dłuższą metę będą kosztować znacznie mniej.
Płatne SEO może być dobre dla określonych kampanii, na przykład jeśli próbujesz zbudować listę e-mailową, uzyskać rejestrację członkostwa próbnego, zachęcić ludzi do skorzystania z błyskawicznej sprzedaży i zwiększyć sprzedaż określonego produktu lub usługi.
Jest to również najlepsze, jeśli potrzebujesz szybkich rezultatów i jesteś gotów za to zapłacić.
Jak zwiększyć organiczne SEO
Chcesz poprawić swoją pozycję w organicznych wyszukiwarkach?
Oto kilka kroków, które możesz podjąć, aby wygenerować większy ruch.
1. Sprawdź swój aktualny ranking SERP
Najpierw ustal, jak oceniasz swoje docelowe słowa kluczowe. Robot SERP to świetne narzędzie do śledzenia pozycji w rankingu dla określonych słów kluczowych.
Jeśli nie jesteś w pierwszej trójce lub przynajmniej w pierwszej dziesiątce, musisz więcej pracować nad strategią SEO.
2. Określ słowa kluczowe
Być może kierujesz reklamy na niewłaściwe słowa kluczowe. Jeśli słowo kluczowe ma zbyt dużą konkurencję, trudno będzie go uszeregować. Nie możesz sprzeciwiać się Amazonowi, CNN i innym megastronom.
Zarówno Ahrefs, jak i SEMrush podają Oceny trudności słów kluczowych, które pomogą Ci określić, jak łatwo będzie się klasyfikować.
Inne narzędzia SEO mogą dawać inne dane. W obu przypadkach trudność rankingu nie jest jedynym wskaźnikiem, którego należy szukać. Potrzebujesz słów kluczowych z co najmniej 50-500 wyszukiwaniami miesięcznie, w zależności od ich kierowania.
3. Zatrudnij pisarza SEO
Wielu wybitnych pisarzy pracuje jako freelancerzy, ale nie wszyscy mogą jednocześnie pisać dla wyszukiwarek i ludzi.
Kwestie takie jak częstotliwość używania głównego docelowego słowa kluczowego, które słowa kluczowe LSI należy uwzględnić oraz sposób wstawiania wezwań do działania mają duże znaczenie.
Zatrudnij copywritera przeszkolonego w zakresie SEO.
W końcu
Zarówno wyszukiwanie organiczne, jak i płatne mają swoje miejsce.
Korzystanie z nich razem może pomóc w uzyskaniu szybkich wyników, zapewniając jednocześnie zbudowanie mocnych podstaw na przyszłość. Jednak na dłuższą metę organiczne SEO będzie tańsze i pomoże skalować Twój biznes za mniej.
