Divi Leads lub A/B Testing to niezwykle przydatny system do testowania i optymalizacji konwersji podzielonych przez statystyka i potężne spostrzeżenia, które pozwolą Ci odblokować ukryty potencjał Twojej witryny. Dzięki prostym testom możesz podejmować sensowne decyzje projektowe, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników i sprzedaż.
Le Split badania (inna nazwa testu A / B) to coś, co każdy powinien zrobić !
Czym są testy dzielone?
Idea testów dzielonych jest prosta: wprowadzasz zmianę na swojej stronie (na przykład zmieniasz zawartość, rozmiar, kolor lub położenie tekstu), a następnie testujesz tę zmianę w wersji pochodzenie. Rozważ klasyczną stronę sprzedaży. U góry prezentujemy nasz ton w formie tytułu (używając modułu nagłówka o pełnej szerokości), po którym następuje lista historii klientów (za pomocą modułu Referencje), a następnie przycisk Sprzedaż (za pomocą modułu Call to Action).
Le ale strony ma na celu skłonienie jak największej liczby osób do kliknięcia przycisku sprzedaży i zakupu produktu. Ale skąd wiesz, czy Twoja strona sprzedażowa jest naprawdę skuteczna? Jak różne propozycje wartości w tytule mogą wpływać na współczynnik odrzuceń? W jaki sposób różne opinie mogą wpłynąć na gotowość odwiedzającego do zakupu? Jak rozmiar, kolor i pozycja przycisku sprzedaży na stronie mogą wpływać na skłonność użytkownika do klikania?
Każdy z nich można przekształcić w przedmiot testu podzielonego, aby dokładnie określić, jak wpływają na współczynnik konwersji pożądanego celu.
Testy dzielone składają się z dwóch głównych elementów:obiekt i cel. Temat to element, który testujesz, a celem jest przypisanie sukcesu stronie. W powyższym przykładzie moglibyśmy użyć modułu nagłówka Fullwidth jako obiektu testowego i modułu Button jako celu. Następnie możesz skonfigurować różne odmiany swojego tytułu, aby określić, w jaki sposób każda wersja wpływa na statystyka zaangażowanie użytkownika.
Bardziej skuteczny nagłówek przełoży się na większe zaangażowanie użytkowników, niższy współczynnik odrzuceń, a ci zaangażowani użytkownicy będą częściej klikać Twój przycisk sprzedaży. Ponieważ jako nasz cel wybraliśmy moduł Call to Action, testy A/B będą śledzić kliknięcia przycisku CTA (oprócz innych statystyka podstawowy).
Każda wersja przedmiotu testu zostanie wyświetlona różnym odwiedzającym i z czasem pojawią się różnice we współczynnikach konwersji. Korzystając z tych statystyk, możesz podjąć świadomą decyzję, który tytuł jest najbardziej udany. Ten test pokaże nam, jak różne wersje naszego nagłówka wpływają na współczynnik klikalności przycisków i możemy podjąć świadomą decyzję, która wersja jest wyższa.
Podobne testy udostępniania można wykonać dla każdego elementu strony. współczynnik konwersji strony skokowo!
Rozpocznij swój pierwszy test
Aby rozpocząć test podziału, otwórz ustawienia na stronie Divi Builder i aktywuj funkcję testu podziału. Po kliknięciu „Zapisz” zostaniesz poproszony o skonfigurowanie testu.
Podczas tego procesu zostaniesz poproszony o zrobienie dwóch rzeczy:
- Wybierz wspólny temat testu
- Wybierz wspólny cel testu.
Temat to artykuł, który chcesz przetestować. Ten element zostanie zduplikowany, aby można było skonfigurować różne odmiany, z których każda będzie prezentowana różnym odwiedzającym. Celem jest to, co chcesz, aby odwiedzający robili na Twojej stronie. W zależności od wybranego celu Divi Leads będą postępować zgodnie z odpowiednimi statystykami. Na przykład, jeśli testujesz stronę docelową i Twoim celem jest pozyskanie potencjalnych klientów za pomocą modułu Email Optin, możesz wybrać moduł Email Optin na swojej stronie.
Testy A/B będą następnie śledzić, w jaki sposób każda z odmian wiersza tematu wpływa na współczynniki konwersji e-mail optin. Jeśli celem Twojej strony jest sprzedaż przedmiotów za pośrednictwem Twojego sklepu WooCommerce , jako cel możesz wybrać moduł e-commerce. W takim przypadku Divi Leads będzie śledzić sprzedaż. Jeśli masz prostą stronę ze standardowym przyciskiem wezwania do działania, który chcesz, aby użytkownicy kliknęli, możesz przypisać moduł Akcja lub Akcja, który odpowiada Twojemu celowi, a Divi Leads będzie śledzić współczynniki klikalności.
Wybierz swój przedmiot badań
Pierwszą rzeczą, o którą poprosi Cię test A / B, jest wybranie przedmiotu testu. Wszystko na Twojej stronie można przetestować. W Divi przedmiotem testu może być dowolny moduł, linia lub sekcja. Po wybraniu obiektu testowego i rozpoczęciu testu udostępniania, zostanie on zduplikowany i będzie można rozpocząć konfigurację drugiej odmiany.
W ten sposób możesz tworzyć i testować nieograniczoną liczbę zmian, w tym różne treści, projekty i rozmieszczenie. Możesz dokonać kilku zmian, po prostu powielając obiekt testu. Na przykład możesz przetestować 10 różnych nagłówków, testując pełnoekranowy moduł nagłówka, powielając temat testu i konfigurując wszystkie 10 odmian. Wybierz wspólny obiekt testu, klikając go myszą.
Wybierz swój cel
Następnie testy A / B poproszą cię o wybranie celu. Cokolwiek na Twojej stronie może być użyte jako cel. W Divi Twoim celem może być dowolny moduł, linia lub sekcja. W zależności od obiektu, który wybierzesz jako cel, Divi Leads będzie śledzić statystyki zaangażowania użytkowników. Z biegiem czasu będziesz mógł zobaczyć, jak każda wersja przedmiotu testu wpływa na współczynnik konwersji do określonego celu.
Na przykład, jeśli wybrałeś swój pełnoekranowy nagłówek jako temat testu i moduł Call to Action jako cel, Divi Leads wyświetli inną wersję nagłówka FullWidth dla każdego odwiedzającego i będzie śledzić częstotliwość, z jaką każdy z nich odwiedzający klika moduł wezwania do działania. Z czasem jedna wersja pełnoekranowego nagłówka może zwiększyć współczynniki klikalności. Wybierz swój cel, klikając go myszą
Wyświetlanie wyników testu
Po skonfigurowaniu testu podziału musisz poczekać na zebranie statystyk ruchu. Divi Leads pokaże każdą odmianę tematu testu różnym odwiedzającym i zbierze informacje dla każdego. Możesz wyświetlić aktualne wyniki testu, klikając ikonę Statystyki u góry Divi Builder.
W zależności od wybranego celu Divi Leads będą mieć różne statystyki:
Kliknięcia
Pokazuje, ile razy Twój cel został kliknięty. Współczynnik klikalności jest obliczany według: Kliknięć / Wyświetleń.
Obroty
To pokazuje, jak często produkt WooCommerce został kupiony. Stawka sprzedaży jest obliczana na podstawie sprzedaży / wyświetleń.
Konwersje
Pokazuje, jak często formularz był przesyłany (na przykład a formularz kontaktowy lub formularz zgody na e-mail). Współczynnik konwersji jest obliczany na podstawie Konwersji / Wyświetlenia.
Współczynnik odrzuceń
Pokazuje, jak często użytkownicy pozostają na Twojej stronie i jak często się odbijają. Uważa się, że użytkownik „odbił się”, gdy trafił na Twoją stronę, a następnie natychmiast ją opuścił, nie konsumując żadnej treści. Współczynnik odrzuceń jest obliczany na podstawie odrzuceń / wyświetleń. Niższe współczynniki odrzuceń są większe niż wysokie współczynniki odrzuceń.
Wykłady
Pokazuje, jak często odwiedzający czytają Twój obiektyw. Na przykład, jeśli jako cel ustawisz mod tekstowy na dole strony, współczynnik czytania powie Ci, ilu odwiedzających faktycznie przewinęło stronę i przeczytało ten mod tekstowy. Szybkość odczytu jest obliczana na podstawie odczytów / wyświetleń.
Zaangażowanie w cel
Ta statystyka jest trochę inna, ponieważ nie uwzględnia przedmiotu testu. Jedynym celem tej statystyki jest określenie efektu twojego celu, niezależnie od wszystkich innych czynników. Współczynnik zaangażowania jest obliczany na podstawie odczytów celów i wyświetleń celu. Na przykład osoba, która pomyślnie przeszła test, może zostać zniweczona przez cel, który jest absolutnie nieatrakcyjny i jest ignorowany.
Ukończ test A / B
Gdy test zgromadzi wystarczającą ilość statystyk i zdecydujesz, która odmiana przedmiotu testu jest najbardziej skuteczna, możesz ukończyć test i wybrać wersję, którą chcesz zachować. Aby zakończyć test, kliknij prawym przyciskiem myszy i wybierz „Zakończ test A / B” lub wyłącz test udostępniania w ustawieniach strony Divi Builder.
Gdy zdecydujesz się zakończyć test, Divi Leads poprosi Cię o wybranie zwycięzcy testu. Po prostu kliknij myszką obiekt testu, który chcesz zachować. Testy A / B usuwają pozostałe osoby, a test zostanie zakończony.
Dodatkowe opcje
Po włączeniu testu udostępniania dla bieżącej strony, kilka opcji warunkowych pojawi się w wyskakującym oknie Ustawienia strony Divi Builder. Te parametry są następujące:
Limit stawki odrzuceń
Ten współczynnik wpływa na to, co jest / nie jest uważane za odwiedzającego po odrzuceniu. Użytkownicy odrzucający strony określają współczynnik odrzuceń strony, który jest świetnym wskaźnikiem do określania poziomu zaangażowania użytkowników. Gdy odwiedzający odwiedza Twoją stronę i natychmiast ją opuszcza, jest on traktowany jako „odrzucił”, a współczynnik odrzuceń wzrasta.
Im niższy współczynnik odrzuceń, tym lepiej. Limit współczynnika odrzuceń określa, co jest uważane za odbijającego użytkownika. Domyślnie każdy użytkownik, który dotrze na Twoją stronę i opuści ją w ciągu 5 sekund, jest uznawany za odrzuconego. Możesz jednak zmienić tę wartość za pomocą ustawienia Limit współczynnika odrzuceń.
Interwał odświeżania statystyk
Gdy trwa test udostępniania, Divi Leads śledzi statystyki zaangażowania użytkownika, które są wyświetlane w oknie statystyk. Domyślnie statystyki te są aktualizowane raz na godzinę i przechowywane w bazie danych WP. Jeśli jednak chcesz zmniejszyć zasoby serwera używane przez Divi Leads, możesz zmniejszyć tę częstotliwość do raz dziennie.
Krótki kod śledzenia
Śledzenie krótkich kodów służy do śledzenia celów poza stroną. Umieść moduł śledzenia krótkich kodów Divi Leads na dowolnej stronie w swojej witrynie, a Divi Leads będzie śledzić wizyty na tej stronie jako osobne dane konwersji. Aby uzyskać więcej informacji, czytaj dalej.
Ploter kodów krótkich dla obiektywów poza stroną
Śledzenie shortcode może służyć do śledzenia celów poza stroną. Cele te istnieją poza testowaną stroną. Załóżmy na przykład, że testujesz stronę generowania potencjalnych klientów firmy programistycznej. Utworzyłeś nowy quiz z modułem nagłówka pełnoekranowego jako tematem i modułem wyboru wiadomości e-mail jako celem. Celem tej strony jest zbieranie wiadomości e-mail, które można zaimportować do systemu CRM.
Po zaimportowaniu do systemu CRM uruchamiana jest kampania automatyzacji marketingu e-mailowego, aby zachęcić osobę do zakupu oprogramowania za pośrednictwem oddzielnej strony. Po zakończeniu sprzedaży klienci są przenoszeni do strony z podziękowaniem / potwierdzeniem w Twojej witrynie. Ta seria zdarzeń jest nazywana „ścieżką sprzedaży”. W tym przypadku wstępny test podziału skupia się na danych dotyczących pierwszej strony naszej ścieżki.
Korzystając z narzędzia do śledzenia shortocde, możesz również śledzić liczbę osób, które wypełniają lejek sprzedaży i kupują Twój produkt. Po prostu skopiuj i przekaż kod śledzenia do treści końcowej strony z podziękowaniami, a Divi będzie śledzić ten pomiar. Korzystając z tej samej logiki, śledzenie krótkiego kodu może być używane do śledzenia dowolnej liczby rzeczy. Może być używany do śledzenia sprzedaży we wtyczkach e-commerce innych firm, potencjalnych klientów generowanych przez zewnętrzny system opt-in lub cokolwiek innego!
To wszystko w tym samouczku, mam nadzieję, że pozwoli ci lepiej zarządzać testami A / B w Divi.
