E-mail marketing: jak i po co go używać na blogu?

Porozmawiajmy o tym marketing e-mailowy dla blogerów.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz blogować, czy też od lat powoli budujesz ruch (i listę e-mailową), nigdy nie jest za wcześnie, aby poważnie potraktować działania związane z marketingiem e-mailowym. Oto mój przewodnik po marketingu e-mailowym w blogowaniu w tym roku.

Jesteśmy tutaj, aby przeanalizowaće-mail marketingu jak to ma zastosowanie do blogerów, więc przejdźmy do tego. Jedno z pytań często zadawanych przez czytelników, którzy nowy w blogowaniu brzmi: „Kiedy powinienem zacząć budować swoją listę e-mailową? " 

Moja odpowiedź na to pytanie jest do dziś. Jako bloger nigdy nie jest za wcześnie (ani za późno), aby zacząć budować swoją listę e-mailową.

Sposobów na to jest wiele zarabiaj na swoim blogu, ale możliwość generowania znacznego dochodu wzrasta dramatycznie wraz z rozmiarem Twojej listy e-mailowej.

Im więcej czytelników zdobędzie Twoja lista e-mailowa, tym bardziej prawdopodobne jest, że polecisz im lub sprzedasz odpowiednie (użyteczne) produkty lub usługi.

7 inteligentnych sposobów pozyskiwania subskrybentów e-maili

Istnieje nawet stare przysłowie w blogowym świecie, które podsumowuje znaczenie rozwijania listy e-mailowej od pierwszego dnia Twojego bloga… „Na liście e-mailowej zawsze są pieniądze. E-maile z budki z bananami”.

Żarty na bok, zanim zagłębimy się w ten przewodnik, porozmawiajmy o tym, czym jest (i czym nie jest) lista e-mailowa w kontekście blogowania.

Co to jest lista mailingowa dla blogerów?

Twoja lista mailingowa odnosi się do społeczności subskrybentów poczty e-mail, którą zbierasz z grupy czytelników odwiedzających Twojego bloga. Tymi subskrybentami poczty e-mail są osoby, które się zarejestrowały (podając swoje adresy e-mail w formularzu osadzonym na Twoim blogu).

Wyrazili zgodę na otrzymywanie od Ciebie regularnych aktualizacji, powiadomień o nowych treściach, rekomendacjach i/lub ofertach prosto na ich skrzynkę odbiorczą.

Podczas gdy blogowanie może być najlepszym sposobem na zbudowanie obecności online, zwiększenie ruchu i zyskanie pozycji eksperta w swojej dziedzinie, e-mail marketing to sposób, w jaki możesz osobiście nawiązać kontakt ze swoimi grupa docelowa .

W przeciwieństwie do mediów społecznościowych i wyszukiwarek nic nie powstrzyma Cię przed dotarciem do wszystkich osób z Twojej listy e-mailowej.

Marketing e-mailowy jest tak potężny dla blogerów, ponieważ jest to bezpośredni kanał między Tobą a Twoimi czytelnikami – kanał, który osobiście posiadasz i kontrolujesz.

Blogowanie i e-mail marketing to jedna z najpotężniejszych kombinacji generować regularny ruch do Twojej treści i zarabiać na swoim blogu .

To symbiotyczny związek, który, jeśli jest dobrze prowadzony, może się opłacić.

W tym przewodniku pomogę Ci zrozumieć narzędzia, wyznaczyć właściwe cele, stworzyć strategię marketingu e-mailowego, zmierzyć wyniki i zarobić więcej pieniędzy, skutecznie zarabiając na swojej liście.

A teraz przejdźmy do tego przewodnika i moich wskazówek dotyczących e-mail marketingu.

Korzyści z e-mail marketingu dla blogerów

Narzędzia i techniki blogowania dostępne obecnie dla marketerów stale ewoluują, co spowodowało, że niektórzy stracili zainteresowanie pocztą elektroniczną. Ale najnowsze dane są jasne: poczta e-mail zostanie. Oczekuje się, że liczba użytkowników poczty wzrośnie z 3,7 miliarda do 4,1 miliarda użytkowników.

E-mail ma jeden z najwyższych zwrotów z inwestycji spośród wszystkich cyfrowych kanałów marketingowych, generując 44 USD za każdego wydanego dolara. Media społecznościowe mogą trafiać na pierwsze strony gazet, ale e-mail jest 40 razy skuteczniejszy w pozyskiwaniu nowych klientów niż Facebook czy Twitter.

Oczywiście e-mail marketing może być potężną bronią w cyfrowym arsenale marketingowym blogera.

Oto cztery kluczowe sposoby, dzięki którym e-mail wyróżnia się spośród innych technik marketingowych dla blogerów:

1. To osobiste : Marketing e-mailowy umożliwia spersonalizowanie wiadomości dla każdej osoby na liście e-mailowej. Zbierając informacje o swoich czytelnikach podczas rejestracji, możesz tworzyć podzielone na segmenty listy (za pomocą narzędzia do marketingu e-mailowego, takiego jak ConvertKit ). Dzięki temu możesz dostosować swój przekaz na wiele kreatywnych sposobów.
2. jest mierzalne: Chociaż większość cyfrowych kanałów marketingowych obejmuje pewnego rodzaju analitykę do mierzenia wyników, e-mail jest jednym z najłatwiejszych do zmierzenia. Wpływ każdej kampanii e-mail marketingowej można często mierzyć w czasie rzeczywistym w szerokim zakresie zachowań, co pozwala dokładnie określić zwrot z inwestycji w działania.
3. Jest skalowalny: Poczta e-mail jest prawdopodobnie najlepszym narzędziem do komunikacji jeden-do-wielu, jakie kiedykolwiek wynaleziono, zwłaszcza dla blogerów. Bez względu na to, jak duża jest Twoja lista e-mailowa, poczta e-mail pozwala zapewnić spójną obsługę wszystkim osobom na Twojej liście.
4. Można to zautomatyzować: Kampanie e-mailowe można nie tylko pisać i planować z wyprzedzeniem, ale także uruchamiać je na podstawie wszelkiego rodzaju zachowań użytkowników, aby przekazać odbiorcom właściwy komunikat we właściwym czasie.

W porządku, wyraźnie marketing e-mailowy jest głównym kanałem, na który jako bloger musisz uważać.

Ale oprócz korzyści z marketingowego punktu widzenia, marketing e-mailowy może również pomóc w znacznie skuteczniejszym zarabianiu na blogu.

Jak blogerzy mogą czerpać korzyści z marketingu e-mailowego

Niezależnie od tematyki Twojego bloga, prawdopodobnie codziennie zadajesz sobie tego rodzaju pytania…

• Jak zwiększyć ruch na moim blogu?
• Jak sprawić, by co tydzień wracało więcej czytelników?
• Jak mogę zarabiać na swoim blogu?

Zgadnij co… e-mail marketing może pomóc Ci osiągnąć wszystkie trzy z tych celów.

Marketing e-mailowy może zwiększyć ruch na Twoim blogu

Nawet najbardziej entuzjastyczni fani nie zobaczą każdej nowej treści, którą publikujesz. Większość z nas po prostu nie ma czasu, aby codziennie odwiedzać nasze ulubione blogi, aby sprawdzić, czy jest coś nowego.

Ponieważ praca i inne rzeczy nadal konkurują o nasz czas, łatwo stracić zainteresowanie.

Poczta e-mail daje Ci możliwość poinformowania wszystkich osób na Twojej liście dokładnie o tym, kiedy publikujesz nowe artykuły. Dzięki temu jesteś na szczycie listy potencjalnie tysięcy osób.

W połączeniu ze spójnym harmonogramem publikowania, marketing e-mailowy może pomóc w regularnym kierowaniu dużego ruchu bezpośrednio do najnowszych, najskuteczniejszych treści.

Możesz nawet użyć zautomatyzowanych kampanii kroplowych (korzystając z jednego z najlepszych narzędzi do e-mail marketingu), aby wysłać niektóre ze swoich starych postów do nowych subskrybentów, narażając więcej osób na Twoje najlepsze artykuły i przedłużając ich żywotność.

Marketing e-mailowy może zwiększyć liczbę regularnych czytelników Twojego bloga

Czytelnicy, którzy dobrowolnie zapiszą się na Twoją listę mailingową, podając swoje adresy e-mail, pokazali, że są czymś więcej niż tylko chwilowym zainteresowaniem Twoimi treściami.

To prawdziwi fani i potencjalni potencjalni klienci, których możesz zamienić w płacących klientów.

Wykorzystując personalizację usług marketingu e-mailowego wraz z inteligentnymi treściami, możesz zmienić swoich subskrybentów we własny osobisty zespół marketingowy.

Nieprzekonany? Według ostatnich statystyka na blogach, posty na blogu są 3,5 razy częściej udostępniane w mediach społecznościowych przez subskrybentów poczty e-mail.

Pomaga to zwiększyć świadomość marki i jeszcze bardziej rozwinąć listę e-mailową.

E-mail daje również możliwość oferowania ludziom specjalnych bonusów, takich jak e-booki, oficjalne dokumenty, szablony lub kursy wideo, jako zachęty do zarejestrowania się i dołączenia do Twojej listy.

Te kuszące oferty mogą przyciągnąć więcej osób do Twojej witryny, a co za tym idzie, zwiększyć liczbę czytelników Twojego bloga, ponieważ więcej osób odkrywa Twoje treści.

E-mail marketing może pomóc zarabiać na Twoim blogu

Marketing e-mailowy pozwala na prawdziwy kontakt z odbiorcami i personalizację treści, aby lepiej odpowiadały ich zainteresowaniom.

Budując zaufanie za pomocą listy e-mailowej, będziesz w lepszej sytuacji, aby ostatecznie sprzedać im produkt lub usługę. Oto kilka przykładów sposobów zarabiania na swoim blogu.

Przykłady produktów do zarabiania na liście mailingowej:

• Płatne eBooki
• Wirtualne szczyty
• kursy online
• Cyfrowe media
• Oprogramowanie i aplikacje

Przykładowe usługi umożliwiające zarabianie na liście mailingowej:

• Konsultant
• coaching osobisty
• Niezależne usługi
• Usługi promocyjne
• Abonamenty premium

Sponsorzy i marketing afiliacyjny

Jeśli Twoja lista jest wystarczająco duża lub jest skierowana do określonej grupy osób, możesz nawet pozyskać sponsorów i sprzedać miejsce reklamowe zarówno w swoim biuletyn e-mailem i na swoim blogu.

Niektórzy reklamodawcy są gotowi wydać setki, a nawet tysiące dolarów na reklamy, rekomendacje, recenzje produktów lub linki w popularnych biuletynach.

Możesz także skorzystać z możliwości marketingu afiliacyjnego. Umożliwiają one sprzedaż produktów i usług innych osób w wiadomościach e-mail za udział w zyskach.

Porada dla mądrych: jeśli zdecydujesz się pójść tą drogą, nie ładuj swoich e-maili mnóstwem reklam i nie poświęcaj się pisaniu sensownych treści.

Zbyt wiele reklam lub reklam, które nie mają nic wspólnego z tematem biuletynu, podważy Twoją wiarygodność i spowoduje, że ludzie będą klikać przycisk „ Oznacz jako spam”.

To doprowadza cię do gorącej wody z twoim ESP i niszczy zaufanie, które ustanowiłeś wśród swoich odbiorców. Może to również wpłynąć na dostarczanie wiadomości e-mail.

Zamiast tego spróbuj znaleźć sponsorów, których produkty i usługi dobrze pasują do Twoich treści i taktownie kieruj do nich użytkowników.

14 kluczowych terminów dotyczących e-mail marketingu (wyjaśnione)

Usługi e-mail marketingu czasami wydają się mówić zupełnie innym językiem. Jak każda dyscyplina, tzwe-mail marketingu ma swój własny język.

Oto słowniczek niektórych z najczęstszych słów i akronimów, z którymi się spotkasz.

• Współczynnik odbicia: odsetek adresów e-mail na Twojej liście subskrybentów, które nie otrzymały Twojej wiadomości. Wiadomość e-mail jest klasyfikowana jako odrzucona, gdy nie może zostać dostarczona i zostaje odrzucona przez serwer pocztowy subskrybenta. Tak więc wysoki współczynnik odrzuceń oznacza, że ​​dostarczalność wiadomości e-mail jest niska. Zbiórki są podzielone na dwie kategorie, twarde i miękkie zbiórki. Twarde odbicie oznacza trwały powód, dla którego ktoś nie mógł odebrać Twojego e-maila. Nieprawidłowe adresy e-mail, nazwy domen które już nie istnieją lub utknęły, mogą powodować mocne odbicia. Tymczasowe odrzucenie zwykle wskazuje na tymczasowy problem z dostarczaniem, taki jak pełna skrzynka odbiorcza lub serwer offline.
• Wezwanie do działania (wezwanie do działania): obraz lub wiersz tekstu, który zachęca odbiorców do podjęcia działania, takiego jak dokonanie zakupu, kliknięcie łącza, zapisanie się na kurs itp.
• CTR (współczynnik klikalności): odsetek osób, które kliknęły w co najmniej jeden link w Twoim e-mailu.
• Ocena dostawy: odsetek e-maili, które zostały pomyślnie dostarczone do skrzynek odbiorczych odbiorców. Jest to łączna liczba wysłanych e-maili, pomniejszona o twarde i miękkie odbicia, podzielona przez surową liczbę wysłanych e-maili.
• Podwójna rejestracja: dwuetapowy proces, w którym abonenci muszą potwierdzić swoją zgodę. Odbywa się to poprzez kliknięcie łącza w wiadomości e-mail z potwierdzeniem lub udzielenie odpowiedzi na wiadomość e-mail z potwierdzeniem w inny sposób.
• Kampania kroplówek: rodzaj e-mailowej kampanii marketingowej. Obejmują sekwencję wiadomości e-mail, które są wyzwalane przez określone działanie użytkownika lub czas i są dostarczane w określonej kolejności.
• ESP (dostawca usług poczty elektronicznej): firma świadcząca usługi marketingu e-mailowego lub przesyłania wiadomości masowych. Nazywana również „usługą e-mail marketingu” lub „oprogramowaniem do e-mail marketingu”.
• Kurs otwarcia: odsetek subskrybentów, którzy otworzyli Twój e-mail. Otwarte stawki różnią się znacznie w zależności od branży, ale generalnie musisz widzieć co najmniej 20% lub więcej.
• Tekst preheadera: niewielka ilość tekstu wyświetlana w celu podglądu treści wiadomości e-mail.
• Personalizacja : odnosi się do dodawania spersonalizowanych elementów do wiadomości e-mail na podstawie zebranych informacji o tym konkretnym użytkowniku. Może to obejmować użycie nazwy odbiorcy, odniesienia do jego lokalizacji, historii zamówień lub innych danych.
• Segmentacja: polega na podziale listy na różne kategorie w oparciu o lokalizację subskrybentów, zainteresowania, historię zakupów itp.
• spam: nielegalne lub niechciane wiadomości elektroniczne.
• E-mail transakcyjny: automatyczne wiadomości wyzwalane przez określone działania użytkownika. Niektóre przykłady to e-maile powitalne, powiadomienia o wysyłce, potwierdzenia zamówień, przypomnienia hasła i potwierdzenia zakupu.
• Rezygnacja z subskrypcji: liczba Twoich subskrybentów, którzy zrezygnowali z Twojej listy mailingowej.

To podstawowe terminy związane z e-mail marketingiem, z którymi musisz się zapoznać. Spodziewaj się, że w miarę dalszego korzystania z oprogramowania do marketingu e-mailowego pojawi się o wiele więcej.

Jak chronić swoje e-maile przed folderem ze spamem

W 2003 roku uchwalono ustawę regulującą pocztę elektroniczną: tzw Kontrolowanie ataku na niechcianą pornografię i ustawę marketingową lub CAN-SPAM.

Prawo ma w sobie kilka rzeczy, które wpływają na Twoje działania e-mail marketingowe, ale można je sprowadzić do trzech głównych zasad:

• Każdy e-mail musi umożliwiać odbiorcy wypisanie się w sposób jasny i łatwy
• Żądania rezygnacji muszą zostać uwzględnione w ciągu 10 dni roboczych
• Organizacje muszą prowadzić listę osób, które zrezygnowały z subskrypcji

Oto dziesięć prostych zasad, dzięki którym Twoje e-maile nie trafią do folderu ze spamem i będą zgodne z przepisami CAN-SPAM:

1. Używaj prawdziwych, aktywnych kont e-mail dla adresów Od, Do i Odpowiedz do
2. NIGDY nie kupuj listy adresów e-mail
3. Rozważ użycie podwójnej rejestracji
4. Skorzystaj z renomowanego dostawcy usług poczty e-mail (takiego jak ConvertKit)
5. Zachowaj małe pliki dla wszystkich obrazów, plików GIF lub filmów
6. Unikaj załączników, zwłaszcza plików .exe lub .swf
7. W każdym e-mailu umieszczaj adres swojej firmy lub skrytkę pocztową
8. Unikaj niechcianych słów i wyrażeń w wierszach tematu i w głównej części wiadomości e-mail
9. Pamiętaj, aby dołączyć link do anulowania subskrypcji czytelników na dole wiadomości e-mail
10. Honor anuluje subskrypcję i przestań wysyłać wiadomości do ludzi, jeśli nie chcą ich już otrzymywać

Następnie, w naszym omówieniu przepisów dotyczących e-mail marketingu, porozmawiajmy (szybko) o RODO.

RODO: co to jest i dlaczego warto się nim przejmować

14 kwietnia 2016 r. Parlament Europejski zagłosował za przyjęciem ogólnego rozporządzenia o ochronie danych (RODO), które ustanawia zbiór przepisów dotyczących prywatności danych w całej Europie.

Niektóre z tych przepisów regulują wykorzystanie marketingu e-mailowego w sposób, o którym powinni wiedzieć wszyscy marketerzy, niezależnie od tego, czy wyraźnie prowadzisz działalność w Europie, czy nie:

1. Zgoda drogą mailową musi być wyrażona dobrowolnie: użytkownicy muszą aktywnie wyrazić zgodę. Wstępnie zaznaczone pola i podobne mechanizmy nie są zgodne z RODO. Zgoda e-mailowa powinna być również oddzielona od wszelkich innych warunków. Zgodnie z RODO nie możesz zmusić ludzi do zapisania się na Twoją listę mailingową w zamian za napisany przez Ciebie bezpłatny e-book, białą księgę lub pobranie.
2. Zapisy tej zgody powinny być przechowywane: RODO wymaga od firm przechowywania dokładnych zapisów zgody, gdy ludzie zapisują się na listy mailingowe. Twój ESP powinien być w stanie ci w tym pomóc.
3. Może być konieczne uzyskanie zgody od obecnych subskrybentów: jeśli nie masz zapisu ani dowodu, że otrzymałeś zgodę, być może będziesz musiał zainicjować e-mailową kampanię marketingową dotyczącą ponownej autoryzacji, aby udokumentować zgodę.

RODO nie ogranicza się do tych 3 zasad, więc pamiętaj, aby to zrobić sam przeczytaj regulamin aby upewnić się, że przestrzegasz.

Jak zbudować strategię e-mail marketingu dla swojego bloga w 7 krokach

Aby odnieść sukces w marketingu e-mailowym swojego bloga (pod względem generowania ruchu i zarabiania na treści), potrzebujesz jasnej strategii. 

1. Zidentyfikuj swoje cele marketingu e-mailowego

Najlepsi we wszystkim, od sportu po biznes, wyznaczają cele, aby skoncentrować się na wynikach i priorytetowo traktować swój czas i zasoby. Sukces w e-mail marketingu nie jest inny.

Oto kilka celów, które możesz wziąć pod uwagę w przypadku własnych działań e-mail marketingowych:

Zdobądź więcej obserwujących: pieniądze są na liście. Zdrowa i rosnąca lista subskrybentów pozwoli ci osiągnąć wszystkie wspaniałe rzeczy, o których wspomniałem w tym artykule. Ale ważne jest, aby zdawać sobie sprawę, że listy kurczą się o około 22% każdego roku, ponieważ ludzie zmieniają adresy e-mail, rezygnują z subskrypcji, a nawet tracą zainteresowanie. Musisz stale pracować nad powiększaniem listy, jeśli chcesz wykorzystać moc marketingu e-mailowego.

Zwiększ zaangażowanie: być może zacząłeś już zbierać adresy e-mail i wysyłać biuletyny. Teraz musisz skoncentrować swoje wysiłki na zwiększaniu zaangażowania. W końcu posiadanie ogromnej listy jest bezwartościowe, jeśli Twoi odbiorcy nie podejmują działań. Zaangażowanie może przybierać formę otwarć, kliknięć, udostępnień w mediach społecznościowych, a nawet odpowiedzi e-mail.

Zwiększ ruch i zwiększ konwersje: W miarę postępów w grze e-mail marketingowej i opracowywaniu produktów i usług do sprzedaży odbiorcom, naturalnie będziesz koncentrować się na zwiększaniu liczby konwersji. E-mail to świetne narzędzie do pielęgnowania potencjalnych klientów i przekształcania ich w płacących klientów.

2. Stwórz strategiczny plan działania

Po określeniu celów możesz rozpocząć tworzenie strategii przesyłania wiadomości.

Ten plan nie musi być zbyt skomplikowany ani długi – pomyśl o nim jako o ogólnym zarysie tworzenia i planowania treści, abyś mógł się skoncentrować i osiągnąć swoje cele. Dobra strategia e-mailowa składa się z 4 głównych elementów:

Zidentyfikuj swoich odbiorców

Wszystkie dobre treści zaczynają się od jasnego wyobrażenia o tym, kim są twoi odbiorcy.

• Z kim rozmawiasz ?
• Czym się interesują?
• Jak to się ma do Twojej oferty?

Jeśli już to zrobiłeś założyłeś swojego bloga, prawdopodobnie masz dobre pojęcie o swoich odbiorcach, ale w zależności od tego, jak przechwytujesz e-maile na swoim blogu, lista subskrybentów może mieć węższe zainteresowania.

Na przykład, jeśli umieściłeś formularze przechwytywania wiadomości e-mail we wpisach na blogu z określonym celem lub tematem (np. gotowanie), wiesz, że subskrybenci, którzy przeszli przez te formularze, są zainteresowani tym tematem. .

Im lepiej znasz swoich czytelników, tym łatwiej będzie Ci pisać przekonujące treści, które przyciągną ich uwagę.

Podział odbiorców na różne kategorie w oparciu o ich zainteresowania, lokalizację lub zachowania pozwoli Ci opracować różne wersje treści, które można dostosować do każdej grupy.

Zdefiniuj swoją treść

Teraz, gdy już wiesz dokładnie, kim są Twoi odbiorcy i jakie są Twoje cele blogowania, musisz dokładnie określić, co zamierzasz im wysłać.

Oprócz wysyłania swoim odbiorcom najnowszych postów na blogu, pomyśl o innych sposobach wykorzystania poczty e-mail do dostarczania bardziej spersonalizowanych i ukierunkowanych wiadomości.

Na przykład możesz przesłać treść, która oferuje wgląd za kulisy zarysu posta na blogu, który napędzał Twój ostatni post.

Możesz pisać posty o tematyce świątecznej lub specjalnej. Może chcesz wysłać ankiety lub ankiety, które proszą o opinie i udostępniają wyniki. Inną alternatywą jest selekcjonowanie treści z innych blogów lub stron internetowych.

Ponadto możesz tworzyć różne wersje treści na podstawie tworzonych segmentów. Im więcej masz segmentów, tym bardziej możesz dostosować swoje treści do odbiorców.

Pamiętaj, że tworzenie wielu wersji treści wymaga czasu, więc zaplanuj odpowiednio.

Określ rytm e-maili

Większość nowych blogerów wysyła comiesięczny biuletyn, aby pomóc w utrzymaniu świadomości marki, ale nie ma tu sztywnych zasad.

Być może będziesz musiał poeksperymentować, aby dowiedzieć się, jaka jest właściwa kadencja dla odbiorców. Gdy zaczniesz publikować więcej treści, sensowne będzie dodanie większej liczby e-maili do listy.

Niektórym blogerom udało się wysyłać cotygodniowe, a nawet codzienne e-maile na swoją listę, zwłaszcza jeśli ich działalność w dużej mierze obraca się wokół ich list mailingowych.

Jeśli zdecydujesz się na częste wysyłanie e-maili, upewnij się, że są one wysokiej jakości i wartościowe.

Jeśli kiedykolwiek będziesz musiał wybrać między poświęceniem czasu na napisanie wysokiej jakości e-maila lub po prostu wysłaniem czytelnikom czegoś, co pasuje do Twojego harmonogramu, postaw na jakość.

Otwieranie oprogramowania do e-mail marketingu i wysyłanie e-maili o niskiej wartości tylko po to, aby zachować spójność, przyniesie więcej szkody niż pożytku.

Na początek trzymaj się miesięcznego harmonogramu, a następnie dostosuj go, gdy wejdziesz w rytm swoich treści.

Będziesz także musiał wybrać dzień i godzinę, w której będziesz wysyłać e-mailowe kampanie marketingowe.

Poniedziałki i piątki mają na ogół niższe stawki otwarcia niż inne dni tygodnia. Dzieje się tak dlatego, że większość ludzi wraca z weekendu lub go zaczyna.

według najnowsze dane bloga, Wtorki są najlepszym wyborem. Ponownie poeksperymentuj, aby znaleźć to, co działa najlepiej w przypadku określonej grupy odbiorców.

Utwórz harmonogram

Mając na uwadze treść i rytm, nadszedł czas, aby ustalić harmonogram produkcji, aby mieć pewność, że tworzysz świetne e-maile.

Spójność z marketingiem e-mailowym jest jednym z najlepszych sposobów na rozwijanie listy.

Twój harmonogram produkcji będzie wyjątkowy w zależności od osobistych okoliczności i metod. Zacznij od oszacowania, ile czasu zajmie Ci zebranie pomysłów, napisanie treści i zaprojektowanie wiadomości e-mail lub szablonu.

Spróbuj ustalić realistyczny harmonogram, którego możesz się trzymać.

Możesz nawet pomyśleć o napisaniu kilku kampanii e-mailowych z wyprzedzeniem i zaplanowaniu ich w oprogramowaniu do e-mail marketingu, aby dać sobie trochę swobody.

Gdy wszystkie te elementy są na miejscu, ostatnią rzeczą do zrobienia jest naciśnięcie wyślij!

Wysłanie pierwszego e-maila może być trochę stresujące, ale pamiętaj, że e-mail marketing polega na ciągłym doskonaleniu.

Wykorzystaj analizy dostarczone przez ESP, aby iterować i ulepszać swoje e-maile przy każdym wysyłaniu.

Co robić w e-mail marketingu:

• ZRÓB: Rozwijaj swoją listę e-mailową, dostarczając wartościowe treści
• ZRÓB: Napisz przyciągający wzrok tekst preheadera
• ZRÓB: Segmentuj swoją listę i korzystaj z personalizacji
• TAK: Pisz e-maile, które zawierają cenne lub zabawne treści dla czytelników
• ZRÓB: Użyj narzędzi analitycznych, aby udoskonalić swoje treści i ogólna strategia bloga
• ZRÓB: Wypróbuj testy A/B na wielu projektach i formatach, aby zobaczyć, który działa najlepiej

Zakazy marketingu e-mailowego:

• NIE WOLNO: kupować listy adresów e-mail.
• NIE WOLNO: używać spamerskich słów lub zwrotów
• NIE WOLNO: Wysyłaj tego samego e-maila do wszystkich osób z Twojej listy
• NIE WOLNO: Spamować czytelników postami o niskiej wartości
• NIE: Ignoruj statystyka z Twoich e-maili
• NIE WOLNO: Kopiować treści innych osób

Porozmawiajmy teraz o tym, jak wybrać odpowiedniego ESP (dostawcę usług poczty e-mail).

3. Wybierz dostawcę usług poczty e-mail

Dostawcy usług e-mail (ESP), znani również jako usługi marketingu e-mailowego, to firmy oferujące masowe usługi e-mail. Są niezbędnymi partnerami w Twoich kampaniach e-mail marketingowych.

Oto 3 najlepsze usługi e-mail marketingu dla blogerów w 2023 roku:

• ConvertKit
• Weber
• MailChimp

Dostawcy usług internetowych, tacy jak ci trzej powyżej, zapewniają szeroki zakres usług, które są niezbędne w działaniach związanych z marketingiem e-mailowym — w tym śledzenie, zarządzanie listami, dostarczalność wiadomości e-mail, a także zapewnianie, że wiadomości e-mail są zgodne z CAN-SPAM.

Oprócz tych podstawowych funkcji możesz chcieć ocenić, które zaawansowane funkcje będą ważne dla Twoich e-mailowych kampanii marketingowych.

Poznaj i wybierz kluczowe funkcje e-mail marketingu

• Automatyzacja: Kampanie kroplowe, e-maile transakcyjne i inne formy automatyzacji e-mail marketingu mogą radykalnie rozszerzyć Twoje możliwości e-mail marketingu i pozwolić Ci wysyłać właściwe wiadomości we właściwym czasie. Większość popularnych obecnie ESP oferuje możliwość automatyzacji i planowania wiadomości z wyprzedzeniem, ale ConvertKit jest dziś zdecydowanie liderem w tej kategorii.
• Szablony wiadomości: Chociaż wiadomości e-mail w postaci zwykłego tekstu nadal służą ważnej usłudze, warto wysyłać przyciągające wzrok wiadomości e-mail, które dobrze wyświetlają się we wszystkich klientach poczty e-mail i systemach operacyjnych. Kodowanie wiadomości e-mail w formacie HTML jest niezwykle trudne. Elastyczne szablony pomogą Ci tworzyć piękne e-maile, które sprawią, że Twoje treści będą błyszczeć. Może również pomóc w budowaniu świadomości marki, ponieważ czytelnicy rozpoznają Twoje e-maile na pierwszy rzut oka.
• Zaawansowana analiza: Zrozumienie, jak skuteczne są Twoje kampanie, jest istotną częścią marketingu e-mailowego. W przeciwieństwie do marketingu drukowanego, radiowego czy telewizyjnego, e-mail jest niezwykle łatwy do śledzenia. Twój ESP powinien oferować różnorodne narzędzia analityczne w łatwym w użyciu pulpicie nawigacyjnym, dzięki czemu możesz stale ulepszać swoje kampanie e-mailowe.
• Przyjazny dla urządzeń mobilnych: Według Hubspot 46% otwieranych wiadomości e-mail odbywa się na urządzeniach mobilnych. Bardzo ważne jest, aby Twoje e-maile wyświetlały się dobrze na ekranach o różnych rozmiarach iw różnych systemach operacyjnych. Dobry ESP powinien oferować narzędzia do tworzenia i testowania projektów e-maili, dzięki czemu możesz mieć pewność, że będą wyglądać świetnie bez względu na to, na jakich urządzeniach są przeglądane.

Oprócz tych kluczowych funkcji, Twoim największym priorytetem powinno być znalezienie ESP, który pasuje do Twojego budżetu.

Na szczęście większość głównych dostawców usług internetowych oferuje różne bardzo tanie (i bezpłatne wersje próbne) plany dla blogerów i przedsiębiorców indywidualnych, które nadal mogą pomóc w utrzymaniu koszty prowadzenia bloga bardzo niski.

W miarę powiększania się listy i rosnących potrzeb będziesz musiał wykupić płatny abonament miesięczny lub uiścić opłatę za każdą wysłaną kampanię marketingu e-mailowego.

Bezpłatne narzędzia i zasoby do marketingu e-mailowego

Wszystkie te narzędzia i zasoby są bezpłatne i mogą pomóc w kampaniach reklamowych.e-mail marketingu.

• Temat testu : Trzy czynniki, które mają największy wpływ na współczynnik otwarć wiadomości e-mail, to imię i nazwisko nadawcy, temat i tekst nagłówka (mały podgląd treści wiadomości e-mail wyświetlany w niektórych klientach poczty e-mail). Sprytni marketerzy optymalizują te trzy czynniki, aby dać ich e-mailom większe szanse na wygraną. TestSubject to bezpłatne narzędzie, które pozwala wyświetlić podgląd nazwy nadawcy, wiersza tematu i tekstu preheadera na różnych popularnych urządzeniach mobilnych. Pomaga również uniknąć potencjalnie głupich skutków obcięcia, które mogą wystąpić w przypadku źle napisanych wierszy tematu (patrz poniżej).

• NIE JEST SPAMEM : Zdecydowana większość kont e-mail używa zaawansowanych filtrów antyspamowych, aby zapobiegać przedostawaniu się złośliwych wiadomości e-mail do skrzynki odbiorczej. Problem polega na tym, że wiele z tych filtrów antyspamowych może omyłkowo oznaczać Twoją wiadomość jako spam, jeśli ma ona określone cechy. Kiedy Twój e-mail ląduje w koszu ze spamem, Twoja wiadomość nie dociera do zamierzonych odbiorców, a Twój czas i wysiłek są marnowane – jest to błąd blogowania, którego należy unikać. Ponadto Twój ESP może zostać oznaczony, co może narazić Twoje konto na ryzyko. ISnotSPAM to bezpłatna usługa, która przeskanuje Twoją pocztę e-mail pod kątem wszelkich cech spamu i podkreśli wszelkie zmiany, które powinieneś wprowadzić. Po prostu wyślij wiadomość e-mail na adres podany na ich stronie i przejrzyj raport.
• Hemingway : Najlepsze e-maile są odważne i jasne. Nie są przeładowane zbędnym żargonem ani zbyt skomplikowanymi słowami. Nawet wielcy pisarze korzystają z drugiej pary oczu, aby upewnić się, że nie są zbyt rozmowni. Co więc możesz zrobić, jeśli nie stać Cię na usługi profesjonalnego redaktora? Wypróbuj Hemingway, bezpłatną aplikację internetową i komputerową, która przeanalizuje Twoje pisanie i zasugeruje, jak sprawić, by Twoje pisanie miało większy wpływ.
• CoSchedules Narzędzie do sprawdzania wiersza tematu wiadomości e-mail: Dobry temat to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zachęcenie kogoś do otwarcia wiadomości e-mail. CoSchedule Email Subject Line Checker to łatwe w użyciu narzędzie, które kategoryzuje tematy i podaje konkretne, oparte na danych sugestie dotyczące ich optymalizacji.

4. Zoptymalizuj swojego bloga, aby zdobyć więcej subskrybentów e-maili

Zbierasz adresy e-mail, umieszczając formularze przechwytywania wiadomości e-mail w swojej witrynie.

Dostawcy usług internetowych zwykle udostępniają fragment kodu HTML/CSS, który można skopiować i wkleić na swojej stronie internetowej lub w kodzie szablonu — i ConvertKit integruje się bezpośrednio ze wszystkimi głównymi motywami WordPress i WordPress wtyczki .

Gdzie umieścisz formularz przechwytywania wiadomości e-mail i jakie informacje zbierzesz, mogą mieć duży wpływ na to, jak szybko rozwiniesz swoją listę e-mailową. Dodatkowo możesz wybrać kombinację slotów, aby uzyskać maksymalny efekt.

Oto kilka zalet i wad dla każdego z nich:

• W Twoim nagłówku: Umieszczenie formularza przechwytywania wiadomości e-mail w nagłówku witryny to dobry wybór. Jest dobrze widoczny, wyświetlany na wszystkich stronach i można go bezproblemowo zintegrować z projektem witryny.
• W Twojej stopce: Stopka na dole witryny to kolejny dobry wybór dla formularza przechwytywania wiadomości e-mail. Nie jest to zbyt widoczne na stronie, co jest świetne doświadczenie użytkownika, ale niektórzy mogą go przegapić, jeśli nie przewiną wystarczająco daleko.
• Na osobnej stronie docelowej: oddzielna strona docelowa dla formularza przechwytywania wiadomości e-mail może nie generować tak dużego ruchu jak inne strony w Twojej witrynie, ale da Ci szansę sprzedać ludziom, dlaczego powinni zapisać się na Twoją listę i wszystkie korzyści, jakich mogą oczekiwać . To z kolei może skutkować mniej kapryśnymi subskrybentami i większymi inwestycjami w otrzymywanie e-maili.
• U dołu każdego wpisu na blogu: To świetna strategia, ponieważ pozwala dostosować kopię dla każdego artykułu, a także podzielić listę według tematu na podstawie artykułów, do których jest dołączony każdy formularz. Wdrożenie tego może być nieco kłopotliwe, ale jest to świetna taktyka, która pomoże Ci w unikalny sposób spersonalizować przekaz.
• W wyskakującym okienku wyjściowym: wyskakujące okienko zamiaru wyjścia wykorzystuje inteligentny kod do wyświetlania wyskakującego okienka, gdy ktoś próbuje opuścić Twoją witrynę. To przyciągająca uwagę metoda, która może być naprawdę skuteczna, ale może też irytować niektórych użytkowników. Używaj z umiarem.

Oprócz umieszczenia musisz pomyśleć o informacjach, o które poprosisz w swoim formularzu.

Im mniej informacji poprosisz, tym łatwiej będzie się zarejestrować. Chociaż brzmi to zachęcająco, podczas pisania treści będziesz mieć bardzo mało informacji o swoich odbiorcach.

Trudniej jest zatem kierować do nich spersonalizowane treści i atrakcyjne oferty.

Jeśli poprosisz o zbyt wiele szczegółów, spowoduje to większe tarcie i zobaczysz, że mniej osób zapisze się na Twoją listę. Pisanie atrakcyjnych treści będzie łatwiejsze, ale mniej osób ukończy ten proces i dołączy do Twojej listy.

Eksperymentuj, aby znaleźć zdrową równowagę, która będzie dla Ciebie najlepsza.

5. Zwiększ liczbę otwartych wiadomości e-mail

Oprócz zaufania i dobrej woli, jakie zdobyłeś wśród swoich odbiorców, trzy główne czynniki wpływające na wskaźnik otwarć wiadomości e-mail to temat, imię i nazwisko/nadawca e-maila oraz tekst nagłówka.

Oto kilka najlepszych praktyk i sugestii, jak poprawić efektywność każdego z nich:

Wiersz tematu:

• Niech to będzie krótkie i słodkie
• Nie używaj niechcianych słów, takich jak bezpłatny, ograniczony czas, oferta specjalna itp.
• Uwzględnij personalizację
• Używaj emotikonów
• Opisuj, jednocześnie odwołując się do ciekawości
• Użyj liczb
• Unikaj wszystkich wielkich liter

Nazwa nadawcy/adres e-mail:

• Użyj znanej nazwy, którą rozpoznają twoi odbiorcy
• Unikaj adresu e-mail „bez odpowiedzi”.
• Upewnij się, że Twój adres e-mail pasuje do Twojego adresu URL

Tekst preheadera:

• Napisz wiersz tematu, który zawiera ekscytującą wiadomość
• Dołącz wezwanie do działania
• Zwykle masz do dyspozycji około 100 postaci, wykorzystaj je wszystkie
• Bądź zwięzły
• Używaj emotikonów

6. Zwiększ współczynnik klikalności wiadomości e-mail

Ludzie otwierają Twoje e-maile… ale nie widzisz kliknięcia. Może to sygnalizować problemy z projektem e-maila, treścią lub używanym wezwaniem do działania.

Oto kilka sprawdzonych wskazówek dotyczących marketingu e-mailowego, które pomogą zwiększyć współczynniki klikalności w kampaniach e-mail marketingowych:

Projekt:

E-mail z dużą ilością tekstu, długi lub nieatrakcyjny wizualnie uniemożliwi użytkownikom klikanie.

Skoncentruj się na możliwości digitalizacji swoich e-maili. Używaj przyciągających wzrok obrazów, aby Twoje e-maile były interesujące do oglądania.

Używaj responsywnych szablonów wiadomości e-mail (takich jak te zawarte w ConvertKit ), aby Twoje e-maile wyglądały świetnie na wszystkich typach urządzeń.

Treść:

Jeśli chodzi o e-maile, czy to w kontekście wysyłania wiadomości do listy mailingowej, czy dotarcia do blogerów, zwięzłość jest zwykle nazwą gry.

Nikt nie chce czytać e-maila, który jest zbyt długi, więc postaraj się, aby Twoje myśli były zwięzłe i uporządkuj je w możliwe do przejrzenia fragmenty.

Zwracaj uwagę na swoje statystyki, aby upewnić się, że Twoje treści rezonują z czytelnikami. Poproś czytelników o opinie i zastosuj ich sugestie, aby pisać bardziej atrakcyjne treści.

Wezwanie do działania (CTA):

Czasami problemem jest po prostu wezwanie do działania. Niejasne lub nieatrakcyjne wezwanie do działania będzie nieskuteczne – skup się na tym, aby Twoje wezwania do działania były jasne, atrakcyjne i proste.

Użyj dużego tekstu, przycisków lub jasnych kolorów, aby przyciągnąć ludzi.

Postaraj się też, aby w Twoim e-mailu znalazło się tylko jedno wezwanie do działania. Na przykład możesz dodać pojedynczy widżet połączenia, a będzie on bardziej wydajny i nie będzie dezorientował czytelników. Wiele wezwań do działania będzie mylące dla Twoich czytelników i zaszkodzi ich skuteczności.

7. Zarabiaj na swojej liście mailingowej

Marketing e-mailowy to świetny sposób na informowanie i rozrywkę odbiorców, a także budowanie relacji i pielęgnowanie potencjalnych klientów.

Możesz nawet uzyskać doskonałe nowe pomysły na wpisy na blogu słuchając tego, co mają do powiedzenia Twoi czytelnicy.

Ale w końcu będziesz musiał zarabiać na swojej liście poprzez oferowanie płatnych produktów lub usług.

Aby skutecznie zarabiać na swojej liście e-mailowej, musisz zbudować silne relacje z subskrybentami, dostarczając im rzeczywistą wartość.

Przepychanie ofert zbyt mocno lub zbyt wcześnie tylko zirytuje czytelników i zmniejszy listę subskrybentów.

Zamiast tego skup się na regularnym dostarczaniu wysokiej jakości treści i umieszczaj tylko oferty, które są istotne dla Twoich czytelników, gdy zbudują zaufanie.

To wymaga czasu, ale zdrowa lista może się opłacać przez wiele lat.

Wnioski

E-mail marketing i blogowanie idą w parze jak masło orzechowe i galaretka. Uzupełniają się nawzajem i mogą radykalnie poprawić wyniki Twojego bloga.

Solidna strategia marketingu e-mailowego pomoże Ci rozwinąć bloga i zbudować prawdziwe relacje z czytelnikami – po prostu zapytaj tych blogerów, a wszyscy się zgodzą.

Z kolei te relacje pomogą Ci zgromadzić grupę potencjalnych nabywców, którzy są podekscytowani produktami i usługami, które możesz im zaoferować.

Zacznij więc budować swoją listę e-mailową już dziś, zobowiązuj się do pisania niesamowitych treści i przekonaj się, jak potężny może być marketing e-mailowy.